摘要首先介绍了淘品牌的含义及其代表企业，然后通过对淘品牌与传统品牌近年来销量的对比，反映出淘品牌如今发展面临一个困局，造成这样的困局的原因主要是两个方面，一是传统品牌自身触网，并且在经历起初的不适应后逐渐掌握了电商领域发展的模式，发展迅速。二是淘品牌由于自身特有的劣势，在传统品牌入驻后，品牌效应降低，早期的红利优势丧失，因而发展困难。因此，研究淘品牌的发展出路就成为了最重要的内容。每个企业，每个行业有自身的特点及优势，在出路的研究上，通过对小狗电器，三只松鼠，茵曼等三个领域的分析，我们得出了7条出路，淘品牌企业要具体问题具体分析，找到一条适合自身发展方向的道路。从而，在这个大竞争时代不被淘汰。71036

First introduced the meaning of Amoy brand and on behalf of the enterprise, and then through the contrast of the Amoy brand and the traditional brand sales in recent years, reflecting the Amoy brand is now facing a dilemma, resulting in such a predicament is main reason for the two sides, is a traditional brand its net and in experience at first does not adapt after gradually mastered the electricity supplier in the field of development mode, the rapid development. The two is the Amoy brand because of its unique disadvantage in traditional brands, brand effect is reduced, the loss of early pidend advantage, so the development of difficulties. Therefore, the study of the development of the Amoy brand is the most important way to become the most important content. Each enterprise, each industry has its own characteristics and advantages, in the way of research by the puppy electric, the three squirrels, Yin man three areas of analysis, we conclude that the seven way, Amoy brand enterprise to a concrete analysis of concrete problems, find a suitable for their own road of development direction. Thus, in this era of big competition is not eliminated.

毕业论文关键词：淘品牌，传统品牌，发展转型，品牌效应，品牌，适合自身发展

Keyword: Amoy brand, traditional brand, development and transformation, brand ，brand effect，Suitable for their own development

目    录

第一章：引言

第二章：什么是淘品牌

2.1.淘品牌的定义

2.2.代表行业及企业

2.3与之对应的传统品牌主要代表企业

第三章：淘品牌的发展现状

3.1.淘品牌过去的辉煌

3.2.淘品牌的发展趋势变化

3.3淘品牌的swot分析

3.4.本章小结

第四章：淘品牌衰退的原因

4.1. 传统品牌销量和排名提升的原因

4.2. 淘品牌品牌效应的弱化

4.3. 淘品牌内部自身缺陷

4.4. 淘品牌盲目扩张&盲目兼并

第五章：淘品牌的发展出路

5.1淘品牌的出路何在

5.2.淘品牌成功案例分析：小狗电器成功的原因

5.3.淘品牌发展必须定位清晰

5.4.扩建风格鲜明设计师品牌孵化平台

5.5.从单品牌到延伸产品线

5.6.独立生产供应链体系的建设

5.7.消费者关系与忠诚度的提升

5.8.根据企业规模考虑是否冲击线下市场

第六章：结论

论文研究背景：凭借良好的信誉和先入为主的优势，淘品牌在一开始确立了很高的市场地位，而如今，他们的优势正一点点缩小甚至丧失。在刚刚过去的双11，天猫双11单日成交额突破900亿人民币，而在这900亿人民币中，排名前十的产品包括小米，优衣库，华为，南极人，苹果，魅族等一批传统知名品牌，鲜有淘品牌跻身前十榜单。而这样的现象已经不单单是这一年发生的了。从2012年开始，淘品牌在市场竞争中的地位就开始逐年下滑，人们纷纷开始议论淘品牌走向衰落的趋势，众说纷纭。过去，淘品牌之所以成功，是因为淘品牌对于产品品质的把握以及服务质量的管理，以及庞大的客户积累。但随着越来越多线下品牌深入网络营销和淘宝网用户规模效应与网点数量对比效应降低时代的到来，淘品牌面临越来越强大的竞争力以及越来越明显的提升难度。淘品牌的未来成长，已然无法仅仅依托淘宝网，必然注定要通过无数道转型的门坎。而现在，随着市场的不断壮大，人们的需求不断增多，互联网这个市场越来越有利可图，因此，越来越多的线下的传统知名品牌开始入驻淘宝，天猫，如小米，如苹果，如优衣库，他们利用自身强大的基础，开始一点点占夺淘品牌的市场份额，在这样的局面下，淘品牌在市场中的地位一年不如一年，2015年双11，又是淘品牌地位下滑的一次集中体现。文献综述