2015年3月，李克强在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中，首次提出了“互联网+”行动规划，“互联网+”也就是“互联网+某一传统行业”，这种形式是将互联网技术运用到相关传统行业，从而产生一个新的发展形态。且随着信息技术与电子商务的发展，传统会展业逐渐转型为“互联网+会展业”模式，随之而来的结果就是，科技型会展企业的规模与数量的增大，这一改变将会是颠覆性的改变。

（二） 研究目的

科技型会展业的核心竞争力在于市场开拓和创意规划。随着人们生活物质水平的不断提高，科技水平的不断提高，以及当前各方面科技竞争激烈等原因，经济型和消费型展会较多的特点将会持续下去，科技型展会在目前市场中相对缺乏的情况下，发展空间前景良好。科技型会展业属于新兴服务业，近年来，在国内外的市场中，发展十分迅速，逐渐成为了国民经济的新兴增长点，且科技型会展业具有投入低，回报高，操作简便，范围广泛等特点。所以一些会展业业内人士也对科技型会展业的发展持乐观态度。纵观以上参考文献，我们可以发现互联网+会展业已逐渐成为未来的发展趋势。而这种改变必将给会展业带来机会，也会淘汰一些参与者。

面对如此巨变，作为新兴行业一员的科技型会展企业该如何决定未来的发展方向和竞争策略是一个具有时代特征的问题，为更好地帮助科技型会展企业解决这一问题，本文将采用由哈佛教授安德鲁斯于上世纪70年代首次提出的swot分析法对科技型会展企业进行竞争力评估以及竞争策略研究。

二、文献综述

（一）企业竞争策略

（二）swot分析法应用

（三）总结

三、Swot分析

（一）优势（S）

1、创新度高、发展潜力大

科技型会展企业在会展行业内是创新度非常高、发展潜力巨大的群体，随着科技水平的不断提高，能运用到会展行业的新技术也层出不穷。近年来，会展行业涌现出一大批类似的科技型会展企业，他们不断创新，研发出不同的科技手段去推进会展业的转型发展。例如，为了使掌上世博项目体验度更佳，上海后博科技有限公司发明了ZR再造现实，并结合虚拟现实、结合现实、云计算、大数据等多种高科技手段，利用线上与线下的融合，打造了全新的观展体验。除此之外，上海八彦图信息科技有限公司推出的电子签到，微信互动墙，会议管理，会议推广等产品，这些数字信息化产品可以有效提升会议进程中的注册，推广，售票 ，付款，管理等方面的效率，让主办方轻松办会，同时也使会议变得更加高端，有气氛，有趣味，充满科技感。

然而，目前在国内，此类利用高科技信息技术手段进行办展、办会的状况仍然没有普及，这种情况在非一线城市中表现得极为明显。但我认为这种情况会随着高新技术的普及而不断改善，正如淘宝、京东等线上购物平台刚面世一样，影响力远没有现在大。高科技不会一出世就被我们接受，但它的特点是能潜移默化地影响我们的各方各面，直到我们离不开它，才会发现它对我们的重要性。因此，会展行业势必会摆脱传统，转型为“互联网+会展业”的新型模式，科技型会展企业的发展潜力毋庸置疑。论文网

2、产品便捷性强

    对于传统会展企业而言，举办一场展览、一次会议、一项活动等花费的人力、物力、财力及时间是相当多的，其中的流程与手续也是非常繁复，仅仅是招商、招专业观众这一步骤常常就要耗费巨大的财力及人力，而达到的效果往往也不尽如人意，这就是所说的付出与回报不成正比，且其受限于展出场地、展出时间、展出空间等等因素。但是，如果是科技型会展企业，面对这样的情况，它会怎么做？第一、科技型会展企业可以利用自身的技术优势，举办双线会展即线下会展与线上会展相融合，其一能够加强展会宣传效果，相较于传统的电话宣传、邮寄宣传等，线上会展的宣传方式新颖，不会令目标客户感到厌烦，其二这种双线会展的模式不受时间、空间、场地规模等现实因素的影响，无论何时何地，只要你愿意参观或者合作，都能通过线上会展的方式进行，大大增加了平台的贸易量。 第二、科技型会展企业对线下展会可以提供技术支持，例如，电子签到的方式减轻了人工签到的工作量以及展后的数据分析的工作量，很大程度上提升了办展的便捷性，免去了不必要的工作量。