结论 21

参 考 文 献 22

致谢 24

附录 25

1前言

中国主题公园在发展过程中，同类型主题公园泛滥，难以做到文化的独特性。在产品提供上，特别是游乐项目等易被复制，难以保障其独有性。这些使得主题公园通过产品，价格等创造的优势已越来越微弱。根据国内主题公园现下的发展情况，营销品牌能有效突显自身的特性和内涵，使旅游者更好的定位自己，区别自己。有效的品牌营销也是提高主题公园品牌影响力的重要途径。 

品牌营销的重要一点就是使品牌获得消费者的认同，由这种认同感带动消费者产生购买行为，并能进一步发展成品牌忠诚度，创造更好的品牌效益。所以从游客认知角度研究品牌营销策略能帮助主题公园更好的确定自己的品牌定位，解决在品牌营销中所面临的各种问题。但国内许多主题公园在营销途径，品牌形象，品牌产品等方面都有诸多欠缺。国内主题公园市场竞争激励，有中国主题公园品牌与中国主题公园品牌的竞争，中国主题公园品牌与国外主题公园品牌的竞争，且中国主题公园起步发展较晚，与国外主题公园相比国内品牌营销还不成熟，这使得国内主题公园多处于亏损状态。本文以成功打造企业品牌，提升品牌吸引力，达到企业收益的常州主题公园作为研究对象，以旅游消费者作为研究基点，通过旅游者对常州主题公园品牌的感知特征，感知差距等方面的分析，从游客感知视角探讨常州主题公园如何进行合理的主题公园品牌营销，营销途径的特点，品牌形象构建的方式，品牌产品的开发等，从而建立良好的主题公园品牌形象，帮助游客拥有愉悦的旅游感知，减少价值感知差距，提升主题公园品牌吸引力，以借此帮助国内主题公园更好的提升自身品牌的价值，增强市场竞争力。论文网

2中国主题公园品牌营销现状

2·1国内主题公园发展历程及品牌化趋势

世界范围内主题公园的开始起于1955年在美国洛杉矶建造的迪斯尼乐园。中国主题公园的起步是从影视基地开始。1983年，红楼梦拍摄基地改建为北京大观园，随着大观园的崛起，影视基地主题公园开始在国内蔓延。1989年，深圳锦绣中华开业，这是中国第一个真正意义上的主题公园。其良好的经济效应和社会效应带动了投资狂潮，90年代初，各地开始掀起建造主题公园的热潮，但建设的不成熟使得大多数主题公园都处于亏损状态，主题文化重复，品牌力低下。1998年欢乐谷的建成给中国主题公园的发展建设带来了新局面，其公园质量有保障，投资规模也更为理性，为中国主题公园的发展提供了良好的经验。从2008 年开始，中国主题公园开始科技上的革新，声电光与演艺节目的结合，多媒体的运用等。2005年9月，香港迪斯尼开业。2011年上海迪斯尼开工，2016年开园，国际品牌在内地的入驻将使得国内主题公园的市场竞争越发激烈，品牌营销对国内主题公园的重要性将大大提升。现如今，国内的许多主题公园在发展过程中主题文化无个性，产品形式单一，整体缺乏品牌，一方面主题文化内涵的缺失直接导致游客游览感知的下降不利于游客有效的区别于其他主题公园形成独特深刻的记忆；其次，不合理不适度的品牌经营或缺少经营，往往导致主题公园整体生命周期的减短，也不利于产品的保护。

2·2国内主题公园品牌营销面临的问题与挑战

2·2·1主题文化重复