最后，收入方面。将收入划分为2000元以下、2000-5000元、5000元以上三个阶段在，在调查总人数中所占比重分别为68.8%、23.2%、8%。

3.2 调查结果分析

被调查者对探路者的认知情况如表1所示，由此可知有36.48%与12.43%的表示了解与非常了解探路者，剩余的则表示并不太了解甚至完全不了解，由此可知消费者对探路者的了解与认知程度较低，在品牌推广的过程中必须强化消费者对探路者的了解。

表1  对探路者的认知情况

类别 不了解 不太了解 了解 非常了解

百分比 18.99% 32.19% 36.48% 12.43%

被调查者在购买探路者过程中关注的因素如表2所示，由此可知购买探路者的过程中，对质量、价格、安全性、品牌等方面都非常关注，所占比重分别为22.34%、22.51%、27.18%、27.97%。

表2 购买探路者过程中关注的因素

类别 质量 价格 安全性 品牌

百分比 22.34% 22.51% 27.18% 27.97%

对探路者价格的接受情况如表3所示，由于探路者在生产过程中需要投入较高的成本，其价格也比一般的户外运动品牌要高很多，在价格方面并不具备相关的优势。由调查结果可知，明确表示不能够接受的仅占38.50%，这在一定程度上表明消费者对探路者的价格并不是完全不能够接受，只要能够保证质量，消费者愿意支付更高的价格购买探路者。

表3  消费者对探路者价格的接受情况

类别 一般 较高 太高

百分比 21.55% 39.95% 38.50%

消费者购买探路者的主要渠道如表4所示，通过调查可知，有23.04%的居民是从网站中购买探路者，21.07%的居民与45.96%的居民分别从商店与直营店购买探路者。从调查结果来讲，说明探路者品牌推广面临着营销渠道方面的问题。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

表4  购买户外品牌的主要渠道

类别 网站 商店 直营店 户外用品店 其他

百分比 23.04% 21.07% 45.96% 9.06% 0.87%

对探路者是否有必要进行品牌推广情况如表5所示，可以了解到有58%的人需要进行品牌推广，25%的人则认为品牌推广视情况决定是否有必要，而17%的人则认为是没有必要的，品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。探路者此品牌在市场上有很多的平台，通过营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等都是推广的方式，