1、打造PGC内容（专业生产内容）11

  2、建立完善的内容监管制度11

六、结论 12

致 谢13

参考文献14

引言伴着流媒体技术的快速进步和智能手机的流行，网民在网络中的休闲方式更加丰富。其中网络直播在近年来进入了爆发式的发展。网络直播的内容从最开始的以游戏直播为主，转变到现在游戏、生活、体育和户外等多个方面的丰富形式。网络直播在以年轻人为主的群体中影响越来越大，成为广大网民一个主要的网络娱乐内容。论文网

网络直播行业相继经历了三个阶段，YY、9158和六间房等开启了的PC段秀场直播为“直播1.0”阶段；以斗鱼为代表的的新锐网络直播平台，深耕直播领域开启了“直播2.0”的时代；但随着智能手机和4G技术的普及，移动秀场直播兴起，将直播推向了“全民阶段”，尤其在2016年，直播行业迎来了百花齐放却也是割据混战的“直播3.0”时代。

    在2016年里，网络直播行业迅猛发展，按照我国信通院所发表的《中国网络直播行业景气指数报告》指出，国内网络直播行业景气指数延续上涨，展现出了该行业强有力的发展态势。但由于中国网络直播行业的经验不足，在初期的井喷式发展后，各个直播平台产生了内容同质化和观众增站速度减缓的问题，现在进入平稳逐步增长的阶段后，各大网络直播平台采取什么样的营销策略来将平台做大做强将成为主要问题。

当前国内直播行业正在朝着多元化的方向探索，网络直播正在深入各行各业，“直播+”的发展模式显示出巨大活力，将成为网络直播平台未来发展一重要方向。

    故此，想通过本文对国内直播平台的营销策略现状进行分析（以斗鱼TV作为重点分析对象），基于全面收集相关文献资料的前提下，通过整理分析，对最近两年内斗鱼TV网络直播平台的营销策略进行了全面和细致的分析，发现直播平台营销策略不足并且在此基础上提出优化策略，为国内网络直播平台的发展提供参考和建议，促进网络直播平台的传播和良好发展。

一、中国网络直播平台产生背景及发展现状

    中国网络直播平台产生于对国外网络直播网站的学习与模仿，初期由于中国国内存在着广大的游戏玩家作为网络直播的潜在用户，网络直播平台迅猛发展，已形成百花争鸣的局面，并正在拥有越来越多的用户，在社会中的影响力也在逐步提升。

（一） 中国网络直播平台产生背景

美国的Twitch网站是网络直播行业的先锋，它是第一家以网络游戏直播为主要内容并且在国外拥有大批的用户的网站，仅仅在2014年第一季度，Twitch上在线观看直播的用户就超过了5000万，并且据调查显示，其网站用户平均每天花费超过1个小时观看直播，Twitch从网络直播中获得了可观的经济利润。

2014和2015之间，两电子竞技游戏，LOL（英雄联盟在线游戏）和DOTA2（刀塔2在线游戏）风靡全球，拥有了巨额的游戏玩家，对于这两款游戏疯狂的热爱让广大玩家在游戏之余也会去观看此类游戏视频及直播，这既满足了游戏玩家观赏赛事以及通过观看高手玩家操作来学习技术的需求，同时对于他们来说观看网络直播也是一种休闲方式。按照14年《中国游戏产业报告》的统计，我国约拥有1亿5800万的客户端游戏玩家数量，并且有1亿500万的客户端游戏玩家具有游戏直播覆盖的条件。

不断发展的互联网技术给中国网络直播行业的产生和发展起到了技术支撑作用，例如斗鱼TV直播平台所使用的比较完善的直播软件OBS，这款软件操作简单并且可以显示高清的画面。在技术层面，当前斗鱼TV网络直播平台所使用的流媒体技术不但可以保证高清的视频内容，还支持网络直录播等功能。在软件层面，Windows系统和各类视频音频的程序的完善发展，这些流媒体技术都为网络直播平台的发展提供了可靠地技术支撑。