致谢 30

第一章 背景

1。1研究背景

随着现代科技与互联网的迅猛发展， O2O模式正在快速渗透到我们日常生活中的诸多领域。尤其是在移动互联网领域，它的巨大的商业价值正在一步步得以体现。O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机构与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。O2O商务模式的关键在于在网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中。它是支付模式和为店主创造客流量的一种结合，实现了线下的购买。它本质上是可计量的，因为每一笔交易都发生在网上。这种模式应该说更偏向于线下，更利于消费者，让消费者感觉消费的较踏实。近些年，O2O 商业模式在我国的发展变得迅猛异常，这种电子商务时代的营销手段，为社会刮起的一阵“宅风” ，人们渐渐开始不愿出门逛街获取所需了。因此，一些行业的管理者敏锐的意识到：经营管理变革的时代已经到来[14]。O2O模式目前正是电商致力于发展的方向之一。论文网

在此同时，由于我国高校不断扩招和经济的迅猛发展，高校市场正拓展成一个巨大的消费市场，成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。根据中华人民共和国国家统计局2015年3月发布的最新教育统计，中国在校大学生有2547。7万人。庞大的学生数量和相对单一的群体特征，使得企业在投入较小成本时获得较高的市场收益。如今的校园大学生都是以90后为主，作为最具探索性的一个群体，接受新实物的能力强，他们相对集中的区域、可观的消费能力，以及相对宽松的竞争环境，使得企业在高校市场较社会还有很大的市场空间；另一方面,毫无疑问,高校毕业生具有较高的学历和综合能力是企业未来最重要的“高端客户”潜在市场。

1。2研究的目的与意义

而当校园市场和O2O模式相结合起来，其发展的前景更是让许多创业者看到了机会。便利商超、餐饮外卖、生活服务、物流配送、互联网金融、兼职培训这6种也是目前最具有代表性的校园O2O模式。2015年，校园O2O的网上便利店这个模块得到了超乎寻常的关注，引来了众多投资者的关注和追捧。8天在线于今年6月底已完成B轮融资数千万美金；7月，宅米获美团领投，贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI），高榕资本，祥峰投资跟投的近3500万美金B轮融资；紧接着，校园O2O平台“俺来也”宣布获得A轮1。1亿元投资；2015年8月，59store完成了2亿元人民币pre-B轮融资。伴随着资金的注入，各大主打网上便利店的企业也快速进行区域市场的覆盖，预计到2016年上半年各自可以完成全国性高校市场的覆盖，同时各自商业模式的优劣在市场扩张和运营过程中会得到检验[2]。只有在检验过后，运营效率、资本使用效率、成果留存率高的企业在模式上占有优势，才会最终获得资本的持续认可，也才具备进行资本竞争的基础[2]。而这些校园O2O项目的切入点就是零食类目，分析在校大学生零食类消费行为模式和影响因素，估计出零食类校园O2O的市场规模，能更好地使这些企业深入校园，占据市场。文献综述

1。3研究内容：

研究解决的问题：

1。确定零食类校园O2O的用户消费行为影响因素

        2。确定零食类校园O2O的用户消费倾向性

        3。估计零食类校园O2O的市场规模

1。4研究方法

1、文献研究法。充分收集国内外有关在校大学生对零食的消费行为模式和零食类校园O2O模式相关的文章、期刊、论文、书籍等相关资料，进行梳理和总结归纳，以此作为理论分析的基础。