1。 现状分析 2

2。 竞争格局 3

（三） 外来动漫带来的影响 4

三、营销问题与成因 5

（一） 国内动漫产业营销现状 5

1。 营销环境 5

2。 营销策略 5

（二）问题与成因 6

1。 脱离市场 6

2。 营销渠道的不完善 6

3。 市场细分的局限和缺乏 7

4。 完全效仿国外营销模式 7

5。 IP品牌维护不足 7

6。 营销人才不足 8

四、国内动漫产业营销对策 9

（一） 国外动漫产业营销模式分析及启示 9

1。 美国动漫产业营销模式分析 9

2。 日本动漫产业营销模式分析 9

3。 国外动漫产业营销的启示 9

（二） 国内动漫产业营销对策 10

1。 明确市场定位，广泛取材 10

2。 利用现代新媒体扩大营销渠道 10

3。 市场细分，针对多样化的人群 11

4。 积极开发海外市场，实施立体化的营销模式 11

5。 强化产业顶层设计，推动产业深度融合 12

6。 加强品牌版权的保护，增强自主知识产权意识 12

7。 整合动漫优势资源，加强动漫营销人才培养 12

五、动漫产业营销案例分析 14

（一） 影片简介 14

1。 故事情节 14

2。 影片的特点 14

3。 获奖成果 14

（二） 营销策略分析 15

1。 大量且具有较强针对性的点映 15

2。 借助互联网的口碑营销 15

3。 与互联网售票平台进行合作营销 16

4。 众筹营销 16

（三） 营销成果分析 16

1。 票房成绩 16

2。 排片率 17

3。 豆瓣评分和话题热度 17

4。 IP衍生 17

5。 收益分析 17

六、总结 18

七、致谢 19

参考文献 20

一、绪论

（一） 研究的目的和意义

经济飞速发展，技术更新换代，随着新时代的到来，动漫产业也开始呈现出新的特点：一是，动漫制作中计算机处理技术的运用范围不断扩大；二是，相关从业人员以及作品数量不断增加；三是，动漫作为一种文化，开始被更多的消费者所接受。从这些特点可以看出，我们能够看出动漫产业在世界经济产业中所扮演的角色也越来越重要，占据着非常重要的地位。各国政府都逐渐加强对动漫产业发展的重视，我国同样如此，作为世界动漫产业圈的重要组成部分，我国动漫产业具有相当悠久的发展历史，是世界上最早制作动画的国家之一，但是当前仍然处于初级发展阶段，与其他国家相比落后太多。过去，因为日、美等国带来的冲击，国内动漫市场发展相对困难。现在经过长时间的积累，已经初步形成了成长的条件，但是由于资金和营销环节的薄弱，导致很多优秀的动漫作品根本难以与观众见面。论文网