2。品牌传播渠道单一，消费者认知度较低 9

3。忽视了新媒体的传播力量，手机健康度欠佳 10

六 华为手机新媒体环境下的品牌传播策略 11

（一）以消费者为主导进行品牌传播 11

1。完善产品品质，改善用户体验 11

2。使个人介入到品牌的塑造、体验和传播 12

（二）积极利用社交媒体进行营销传播 12

1。微博 12

2。微信 13

3。论坛、社区 13

（三）实施整合营销传播策略，整合碎片化 14

1。网络类新媒体 14

2。移动类手机媒体 14

七 结束语 15

参考文献 16

一 导论

（一）国产手机逐渐去“山寨化”

国产手机的发展之路异常坎坷，一直被印有“廉价”“劣等”的标签。自2008年起，智能手机在全球引领风潮，国产手机也希望通过此次机遇改变传统的市场格局，占有广阔的国内市场。老牌手机厂商诸如：诺基亚、三星、摩托罗拉、LG等占据了国内市场的大量份额，国产手机品牌在夹缝中生存困难。为了改善这种局面，诸多手机厂商只能先打起价格战，以高配低价的战略在国内手机市场创建了一定的知名度。自2009年起，国产手机逐渐去山寨化，并致力于创建国产品牌，希望取得长远的发展。文献综述

（二）手机增量市场转变为存量市场，品牌战略成为企业发展的核心

手机市场已经不像以往那样火热，国内外手机厂商的销售额增速不断放缓，手机厂商的增多与消费需求逐渐饱和，手机市场的黄金时代已经过去。智能手机产品同质化严重，价格优势已经不再是消费者考量的重要因素，品牌的影响力与号召力逐渐成为影响消费者决策的重要因素。因而，如今智能手机产品的竞争实质上是品牌建设方面的竞争。各企业应该重新部署品牌战略，将其放在企业长远发展的核心位置。

（三）新媒体环境改变了以往的品牌传播

报纸、杂志、广播、电视是传统的四大媒体，一个多世纪以来，他们主宰着大众传播时代的信息传播，也是现代商业广告最重要的舞台。数字网络新媒体的出现不仅改变了传统的媒介面貌，也影响了以往品牌传播的方式与途径。纸质媒介的衰落、电波媒介的低迷表明越来越多的受众转战网络新媒体环境，消费行为同时也产生了巨大的变迁。通过大众传媒将品牌信息狂轰乱炸并不能起到有效的品牌传播。

二 研究设计

（一）研究目的与意义

本文希望在以往对于国产手机以及新媒体研究基础之上，通过对新媒体背景下国产手机的品牌传播研究，总结新的时代背景下的品牌传播新特点，对典型的国产手机品牌进行分析，整理出国产手机品牌传播的发展现状、问题以及策略，为国产手机在新的时代背景下的品牌传播策略提供启示。

（二）研究方法与内容

    本研究主要采用参与式观察法、文献分析法、案例分析法，定性研究了新媒体背景下国产手机品牌传播现状及特点并以华为手机为例进行具体分析，指出国产手机发展过程中品牌传播策略的不足，并针对性的提供解决办法。