（7）跨境电商模式

前面已经介绍过跨境电商的定义，通俗来讲，跨境电商就是海淘代购，消费者通过跨境电商平台可以购买国外的商品，比如天猫国际。对于企业而言，跨境电商可以拓展企业进入国际市场的途径；对于消费者来说，通过跨境电商平台，可以轻松获得国外商品的信息并且购买到自己中意的商品。本文所研究的萌购跨境电商平台就是一个以动漫游戏周边为主要销售产品的垂直型跨境电商平台。

（8）移动互联网营销模式

如今，移动互联网在电商时代中的地位越来越重要，通过移动互联网终端，比如一部手机、一部平板电脑，消费者就可以通过上网或下载软件的方式搜索、购买商品。没有传统主机的地域和空间局限，消费者可以利用碎片时间完成购物的目的，大大节省了人们的时间。通过移动互联网购买商品已经成为一种新的消费习惯，各种手机购物软件层出不穷，消费者可以随时随地购物。目前手机已经成为人们生活中必不可少的组成部分，企业入驻移动互联网电商平台能够创造更多价值，实现盈利。论文网

2。2。4跨境电商的商业模式

目前跨境电商的商业模式主要有以下七种:

（1）M2C（Manufacturers to Consumer）平台招商跨境电商模式

比如天猫国际、洋码头，进行平台招商，开放平台入驻国际品牌。交易由商家与消费者自主进行，平台提供解决支付和信息沟通的问题。M2C平台中的商家具有海外零售资质，商品通过海外直邮送到消费者手中，并且提供本地退换货服务，消费者的忠诚度较高。

（2）C2C海外买手制跨境电商模式

比如淘宝全球购、洋码头扫货、波罗蜜等，海外买手入驻平台，对于商家来说，在找不到合适的供货商之前，选择海外买手的模式更适合适做跨境电商平台。以波罗蜜为代表的直播扫货类，通过海外买手在商品代购过程中的文字、图片、视频直播同消费者分享购物的形式切入，可以实时与消费者进行互动。

（3）B2C保税自营或直采跨境电商模式

比如京东、顺丰，平台直接参与供应链整合、组织货源、物流仓储等买卖流程来进行交易。进口产品按“物品”方法监管，税收按行邮税增收，产品特性突出为个人自用。B2C跨境电商模式可以分为以下三种类型：百货商店式、综合商场式、垂直商店式。有学者认为B2C是跨境电商未来阶段的模式，因门槛高，适合已经成熟完善的电商采用。

（4）保税区跨境电商模式

跨境供应链服务商，通过保税的方式进行商品邮出，服务商与跨境电商平台合作并为其供货，跨境电商平台提供客户订单后由服务商直接发货给用户，这种模式使企业销售活动更为便捷，而且企业不需要囤货，也没有库存压力。

（5）导购类跨境电商模式

比如么么嗖、萌购等，主要模式为将海外购物网站连接到国内网站上，拥有技术导向型平台，通过自行开发的系统对海外购物网站进行翻译，语义解析等技术处理，以便消费者在网站上进行浏览、搜索、购买商品。代购平台接到消费者的委托后购买商品，然后通过直邮或拼邮的方式寄回国内送达到消费者手中。本文的研究对象萌购跨境电商平台也是一个导购类跨境电商平台。

（6）返利类的跨境电商

比如海淘网、返利网，一些企业为了更多的拓展市场业务，获得更多的流量，通过为购物平台推荐客户付费的方式来吸引消费群体。对于消费者来说，只是获取商品信息或购买商品的渠道发生了变化，但通过返利可以节省商品购买成本，消费者也更愿意在返利类的跨境电商平台购买。