工作时间 工作进程

7月10日—7月31日 开题报告，前期资料汇集整理

8月1日—8月31日 前期市场调查分析，策略策划

9月1日—9月30日 活动策划设计、媒体计划等创作设计，完成初稿

10月1日—10月30日 初步规划出思路，进行广告创意与设计

5月1日—5月10日 毕业设计初稿修改及确认

5月1日—5月18日 完善毕设并增加创意设计部分

5月下旬 对毕设进行最终修改和定稿

第二部分 市场调查分析

一、宏观环境分析

（一）人口政策环境

人口环境对于小家电市场有着决定性的影响。根据《江苏省2014年老年人口信息和老龄事业发展状况报告》的显示，截止到2014年底，江苏省60岁以上老年人口占比巨大，达到1579。23万人，占户籍总人口的20。57%，比全国(15。5%)约高5个百分点。江苏是全国最早进入人口老龄化的省份，老龄化比例居全国各省区之首(不含直辖市)。（数据来自江苏人口网）

面临人口老龄化，十八届中央委员会第五次全体会议通过了“二孩政策”，全会公报指出：为了促进人口的平衡发展，我们要坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。论文网

二孩政策的实施有利于缓解江苏地区人口老龄化，全面开放二孩得以实施，意味着我们孩子这部分消费群体将会大幅度增长，多数家庭会因为孩子爱吃油炸食品却又要考虑他们的健康问题而购买空气炸锅。

（二）经济环境

经济的发展决定着消费者的购买能力，由于江苏区域经济发展的不均衡性，比如苏南经济较为富裕，外来务工人群庞大，人员密集，苏中地区经济接近于苏南地区但没有苏南地区发展的好，苏北地区相对于苏南比较落后，但商业流动比较广泛，可辐射河南、山东等地，尽管这两年三者之间的差距在不断缩小，但其中也蕴含了不少的市场机会，尤其是苏北地区，随着苏北地区经济的发展，居民生活水平的提高，苏北区域的小家电市场越来越大，给空气炸锅的发展提供了更多的机会，所以空气炸锅推广应重点放在经济发展好，消费水平高，需求量大的市场。

消费市场对于空气炸锅市场有着巨大的影响力。江苏省城镇居民绝大多数都已进入小康阶段，居民的消费结构随着经济的发展不断变化，居民的消费需求由温饱向着小康富裕发展，消费结构多元化。上半年全省消费市场总体概况平稳，但是因为经济下滑的环境影响，零售额增速缓慢，全省实现社会消费品零售总额6405。8亿元，同比增长9。7%。新型业态发展加快，网上零售强势快速增长，全省无店铺商贸主体实现零售额5。36亿元，同比增长21。3%，高于有店铺零售额15。1个百分点，在“互联网+”热度不断推动下，互联网商贸将是消费市场新热点。

江苏地区消费水平的提高说明居民对生活水平的要求越来越高，“小资”的生活模式也逐渐被大家接受，互联网商业热度的增长可以更好的进行线上传播，并进行线上线下结合推广活动。

（三）科技政治环境

到2014年底为止，江苏地区创新能力持续六年位于中国首位。在中国科学院和中国工程院里面，江苏人士共93人。企业与高校院所创立“校企联盟”8478 个，与中科院的合作项目产出达789亿元，连续八年位居中国之首。知识产权综合发展指数年均增长率也位居中国第一。