4。1 自媒体理论 8

4。2 口碑营销理论 8

4。2。1口碑营销的概念 8

4。2。2 口碑营销理论 9

5、微博营销的传播模式 9

5。1 精准定位——“P” 9

5。2热门话题——“T” 10

5。3创新互动——“I” 11

5。4名人效应——“E” 11

6、微博营销的案例分析——以小米手机为例 12

6。1 小米手机简介 12

6。2 小米手机微博营销策略 12

6。2。1明确市场定位，锁定目标用户 12

6。2。2关注热门时事，制造话题 13

6。2。3坚持内容原创，用心互动 13

6。2。4发挥名人效应，全员参与 13

7、结论与展望 14

7。1 研究结论 14

7。2 研究不足及展望 14

参考文献 15

致谢 16

1、绪论

1。1选题背景及研究意义

1。1。1选题背景

2006年，Evan Willianms和Biz Stone在美国创办世界上第一家微博网站——Twitter。在短短的几年内，Twitter便成为在全球120多个国家拥有至少超过18种语言用户的平台，截止2011年4月份使用用户数已经达到1。45亿。而我过的微博行业也从独立到微博网站阶段发展到了门户网站标配和后独立的微博阶段，逐渐走向微博的繁盛时代。2010年，独霸网络的独立SNS迎来了它的微博劲敌，微博在中国的发展也迎来了高峰，因此业界将2010年形象地称为“微博元年”。论文网

现如今，微博已然成为互联网信息传播的新兴、不可忽视的力量。人们开始迷上用不超过140字的空间描述生活、表达观点、传递情感、与人交流的生活方式。与以往的任何一种网络传播媒介相比，具有更强原创性、快捷性、交互性的微博，已经是一种最新的互联网信息传播平台，它体现了用户在信息的生产以及传播过程中的价值，也受到了越来越多人的青睐和使用。

加拿大传播学大师麦克卢汉说：“每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”微博的出现以及发展也预示着一场信息传播的变革正在悄然发生，一个媒介的新时代也即将来临。

到目前为止，微博的先驱——Twitter网站日均访问量预计达到千万人次，如此的增长速度着实令人惊叹，可见其影响力巨大。在此趋势下，国内的微博也正在影响越来越多的人，改变着社会生活；微博的兴起带动了微博文化的产生；企业经营者、营销团队也纷纷开通微博账号，开辟新的营销战场；微博的新闻效应也愈发得到重视。

在此背景下，针对微博的传播营销理论及其带来的影响力展开研究，以加深对微博营销的理解，把握微博营销传播的模式，将此课题的研究与微博营销传播的实际运用紧密结合，最大程度地体现它的研究价值。

1。1。2研究意义

随着微博的快速发展，越来越多的企业开始加入微博营销传播行列当中。如今，企业微博营销之战已经打响，这是毋庸置疑的事实。然而，企业的微博营销传播尚处于初期阶段，许多企业还是属于“试水阶段”，再加上信息传播的可控性管理难度增大，这对企业来说都是具有一定的风险。因此，面对现今的企业微博运营现状来说，对企业微博研究的深入跟进和实时更新已经成为必要了。