二  徐州地域文化资源与城市旅游形象塑造

（一）徐州地域文化概述

地域文化一般是指在一定的区域范围内长期生活的社会成员,在既定的时间、空间范围内,由于地理环境、历史沿革、社会制度、宗教信仰以及民风民俗等多方面因素而长期形成的一种文化形态[1]，是一个地方的精神支柱和灵魂所在。地理环境因素影响着地域文化的产生和发展,居住在不同地区的不同民族,他们的生产方式、社会形态、心理特征、生活习惯、民族传统等物质和精神方面都存在着不同程度的差异,因此形成了具有鲜明地理特征的地域文化[2]。徐州地理位置优越，地处南北结合部，位于苏、鲁、豫、皖四省交界处，历来是兵家必争之地。徐州还是历史上华夏九州之一，拥有2600多年的建城史，项羽、刘邦等十一位帝王先后在此出生、生活，是全国名副其实的历史文化名城。厚重的文化底蕴和独特的地理位置赋予了徐州多姿多彩而又底蕴深厚的地域文化，例如两汉文化、军事文化、 养生文化、美食文化、山水文化等。也留下了众多历史品味高、影响力大的历史文化遗存和风景名胜，如“汉代三绝”、云龙山水等。独特的城市环境也塑造出了有情有义，敢做敢为，大气豪迈的徐州人性格。

1。 两汉文化

徐州是汉高祖刘邦的故里，也是西楚霸王项羽的故都，在两汉四百多年的时间里徐州先后出现了数十位诸侯王，在楚风汉韵的滋养下留下了许多历史价值大、影响力强的汉代历史文化遗存，例如狮子山楚王陵、狮子山兵马俑、北洞山地下宫殿、龟山汉墓、拉犁山地下宫殿、茅村汉墓、贾汪汉墓、项羽戏马台、刘邦的拔剑泉、子房山等著名景点，还发掘出土了一批像金缕玉衣、玉棺、铜灯等历史价值极高国宝级文物。并打造了以汉代三绝—汉墓、汉兵马俑、汉画像石为代表的两汉文化旅游品牌，目前在全国的史学界流传着这样一句话：“隋唐文化看西安，明清文化看北京，两汉文化看徐州”。这些雄厚的两汉文化底蕴为徐州打造城市旅游形象奠定了重要基础。

2。 军事文化

徐州地理位置优越，位于苏鲁豫皖四省的交界处，交通便利，既有“五省通衢”之称，又有“北门锁钥，南国门户”之美誉，因此历来是商贾云集，兵家必争之地。自古彭城列九州，龙争虎斗几千秋，一部徐州史也可以说是一部战争史。有史以来在徐州周围发生的大小战争多达二百多场，从韩信打败项羽的四面楚歌之战再到近代决定中国命运的淮海战役，其中比较著名的就有二十多起，从而为徐州留下了丰富多彩的军事文化旅游资源。其中主要的遗迹有: 韩信十面埋伏打败楚霸王项羽的九里山古战场；沛县的射戟台、歌风台；铜山汉王的拔剑泉；项羽为阅兵和观看士兵操练而建的戏马台；悲歌散楚的子房山；邢州土山镇关羽被困之地；铜山县吕梁陈周大战旧址；淮海战役烈士陵园等。

3。 彭祖养生文化

徐州古称彭城，因是上古养生学家、烹饪鼻祖彭祖的封地而得名，因此有彭祖故国的美誉。彭祖是我国历史上第一位养生家，也是令人羡慕的大寿星。彭祖不但长寿，而且留下了一套关于养生长寿的文化遗产，从理论与实践树立了养生长寿的楷模。

目前全世界有众多的彭祖研究机构，而彭祖的养生文化更是风靡全球。其中彭祖所倡导的“药食同源”养生理念对于现代人的饮食观念是一种对症下药的革新。现如今风靡全球的按摩养颜养生术也是源于彭祖养生的“导引术”。而且以徐州人主导的中国彭祖文化研究委员会，还在不断地发掘整理彭祖关于养生的文化成果，并积极的用于实践，不断地满足人们对于养生、健康、健美和长寿的追求。