通过对旅游产品整体的认识，旅游企业可以针对现有的旅游产品进行层次分析，更成功地销售自己的旅游产品。例如可以从旅游者的利益、需求以及选择机会这三个方面进行考虑，据此实现核心产品的打造、有形产品的设计以及延伸产品的开展，从而使景区在市场竞争中站稳脚跟。

4  RMP（昂普）分析理论

昂普（RMP）分析理论是吴必虎（1999）提出来的以旅游产品为中心，进行R性分析（resources analysis)和M性分析（market analysis)，以此为基础进行P性分析（product analysis），并最终提出以旅游产品为中心的规划框架[4]310。

4。1  大洞山景区旅游产品开发的资源（R性）分析

4。1。1  旅游资源评述

旅游产品的开发需要大量的资金投入和较强的开发力度才能够将旅游资源转化成旅游产品，竞争风险也存在于其中，这就要求在进行旅游产品开发时，要正确处理好旅游资源和旅游产品的关系，制定相应的产品开发战略。在这里可将旅游资源定义为是一切能够对旅游者产生吸引力，在整个旅游开发过程中能够被有效利用，并且可以产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素[6]132。

4。1。2  大洞山景区旅游资源概况

大洞山景区的自然条件十分优越，自然人文旅游资源丰富，蜿蜒起伏的地势景观，清澈见底的湖泊河流，漫山遍野的花草植被，巍然矗立在山脚下的寺庙建筑以及丰富多彩的人文活动，大洞山景区的发展依赖于这些旅游资源的存在[7]。论文网

表1 徐州大洞山景区旅游资源类型[8]

名称 资源类型 景观类别 景观特征描述

茱萸寺 遗址遗迹 社会经济文化活动遗址遗迹 茱萸寺重建工程开始于2009年3月，历时两年半。寺院占地一百六十余亩，一期建筑面积六千余平米，仿唐风格，结构简练，古朴雄浑，庄重大方。所有殿堂以木质廊道连接，整个寺庙浑然一体。重建后的茱萸寺于2011年9月28日举行盛大的落成仪式，目前已成为全国最大的药师佛道场之一。

万亩石榴博览园 生物景观 树木 万亩石榴园连片种植面积3200余亩，亩均年产量石榴约1500斤，总计约2000吨，年石榴销售收入约1500万元。作为江苏省最大的石榴丰产园，大洞山石榴园如今已有300多年的栽种历史，种植品种有20余个。这里的石榴颗粒饱满、汁多味美,每到中秋前夕,石榴文博园呈现出一派热闹的采摘景象。大洞山万亩石榴博览园先后被命名为省级生态观光示范园、江苏省四星级乡村旅游点、国家无公害产品生产基地、省级科技示范园。

圣水湖 水域风光 天然湖泊与池沼 大洞山风景区圣水湖位于大洞山南麓，湖面面积约10余亩，由龙泉（圣水泉）、虎泉汇积而成。龙泉从茱萸寺左前方汹涌短暂流过，虎泉则从其右后方穿窜涓涓长流。传说观音菩萨曾用净水点化虎泉,因此虎泉得以万年不枯,而被称为圣水泉。后来泉水汇聚成潭水，再加上相传药师佛传梦给世人说此水可祛病消灾而被人奉若圣水湖，是大洞山生命的源泉，现在也成为了人们避暑的胜地。

怪坡 遗址遗迹 社会经济文化活动遗址遗迹