-
摘要：随着信息网络技术的蓬勃发展和企业之间竞争的加剧，企业对外营销的形式已不仅仅满足于现实生活中，更是在互联网环境下不断创新和发展。网站营销以其超低的预算成本、简便快捷的管理方式以及高效率的客户沟通反馈等其他营销手段无法比拟的优势促使网站营销在企业营销中发挥着越来越重要的作用。但就目前总体发展形势来看，网站营销手段没有达到很好或者说是企业预期的效果。本文从企业网站的功能模块设计、用户、美术设计、管理文护这四个方面分析了网站的各项策略，得出了包括突出功能特色，以客户为中心，网站美观与性能相统一在内的一系列具体有效的策略。
- 上一篇：基于产品生命周期的企业战略选择研究以柯达为例
- 下一篇：浅析快餐行业营销策略以麦当劳为例
关键词： 营销；网站策略；网站
The analysis of the website strategy from the perspective of marketing
Abstract: With the vigorous development of information network technology and the competition intensification among enterprises, external marketing forms of enterprises have not only met in real life, but also in the Internet environment with continuous innovation and development. According to unmatched budget cost, simple and efficient management, efficient customer communication and feedback, web marketing occupies a great proportion in the marketing process while the other marketing ways could not compare. But in the general development situation, website marketing method did not achieve good or is the expected effect. This paper attempts to analyze the strategy of the website according to four aspects which are functional module design, users, art design and management and maintenance, and summed up a series of concrete and effective strategies including prominent features, customer-centric and the unity of appearance and properties.
Keywords: Marketing; Website strategy; Website
目 录
一、导言 1
二、文献综述 2
（一）网站营销的含义界定2
（二）网站营销的研究现状和发展趋势 2
三、营销视角下的网站策略分析 4
（一）网站的功能策略分析 4
1、网站的主要功能模块4
2、网站营销功能设计4
（1）搜索引擎优化系统5
（2）网络营销分析系统6
（3）网站互动功能系统7
3、突出网站功能的特色7
（二）网站的浏览用户策略 8
1、网站的主要浏览用户8
2、以用户为中心的网站营销9
（1）健全的客服营销体系9
（2）关键词策略符合搜索引擎规律9
（三）网站的美术设计策略 10
1、网页访问速度人性化10
（1）影响网页浏览速度的因素10
（2）合理配置网站结构和内容11
2、网站设计风格特色化12
（1）网站内容及形象要有特色12
（2）色彩、特效等细节处理13
3、网站美观与性能相统一13
（四）网站的管理文护策略 13
1、网站的软硬件文护和内容更新13
2、专业的管理文护团队14
3、第三方管理文护14
四、结论 15
致谢 16
参考文献 17
一、 引言
随着信息网络技术的蓬勃发展和企业之间竞争的加剧，企业对外营销的形式已不仅仅满足于现实生活中，更是在互联网环境下不断创新和发展。企业通过自建网站开展营销活动已成为一种潮流和趋势。网站营销以其超低的预算成本、简便快捷的管理方式以及高效率的客户沟通反馈等其他营销手段无法比拟的优势促使网站营销在企业营销过程中占有越来越重要的比例。但就目前总体发展形势来看，网站营销手段没有达到很好或者说是企业预期的效果，企业网站营销往往没有给其带来利润上的增长和知名度的上升，许多企业的网站建设反而给企业自身带来财务和人员等方面的压力。本文旨在结合当前网站营销的现状和发展趋势，通过营销理论与实践相结合，借鉴目前网站营销的新型理论和模式，就企业如何发展网站营销功能进行策略性分析和思考，并给出相应的建议。