表格 3。3。2 35不同收入用户购物决策受品牌广告影响程度分析表 26

表格 3。3。2 36不同收入用户购物决策受品牌广告影响方差分析表 27

1。 引言

1。1 研究背景和意义

如今智能手机发展成熟，无线网络普及面更广，移动端应用快速迭代，用户对于移动端应用的使用习惯已经初步形成。与此同时，智能手机成为用户最常用的相机，根据研究预计，到2017年全球将会有近八成的照片来自于手机拍摄[1]。而作为用户之间传递信息的主要形式，具备着载体短小而信息全面的特质。在这种发展趋势下，国内外的图片社交市场都得到了高速的发展。

自从2012年国外的图片社交应用的鼻祖Instagram创立，图片社交应用就逐渐进入了大众的视野。后来，2015年9月Instagram宣布其在全球范围内月活跃用户超过了4亿。此时，国内市场上也出了几款图片社交APP，实现了对国外图片社交应用的快速复制，并且获得了一定的用户规模。论文网

在这种图片社交背景下，用户覆盖范围已不断扩大，越来越多的用户利用碎片化的时间选择到图片社交应用上到传递信息，表达情感，成为了用户青睐的分享方式。与此同时，图片社交市场也给品牌商带来了契机。图片形式与广告是天然的契合，是提升曝光度、传播品牌、刺激用户购买欲望的理想方式。因此，图片社交应用的市场引发了品牌商的关注。

在这种既要考虑用户体验，结合时机进行品牌推广，又要考虑品牌推广成效的局势下。通过对图片社交用户进行分析，研究图片社交应用的品牌推广模式，对于引导图片社交应用内的品牌推广和图片社交应用的发展具有深刻的指导意义。 

1。2 研究内容

（1）归纳图片社交应用的现状。通过探究Instagram、in等典型的图片社交应用的模式及特性，进行分析图片社交应用的现状，以此作为理论分析的基础。

（2）图片社交用户分析。调研统计分析用户的结构、行为习惯、对品牌品牌接受倾向性。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

（3）图片社交应用的站内品牌推广研究。探究分析图片社交应用的品牌广告的选择，以及品牌的推广模式

研究框架

1。3 研究方法及措施

（一）研究方法

为实现上述的研究内容，达成本文的研究意义，本文综合运用了多种方法来获取研究依据及数据，以便使得研究结论更为科学严谨。因此本研究主要采用了如下的研究方法：

（1）文献归纳法。充分收集国内外有关图片社交应用中的品牌推广模式相关的期刊、论文、书籍等相关资料，进行梳理和总结归纳，以此作为理论分析的基础。

（2）问卷调研法。基于图片社交用户群体进行问卷调查，分析用户的结构、行为习惯、对品牌接受倾向性。从而研究图片社交平台对品牌的选择和推广模式。（草拟调查问卷见附录）

（3）案例分析法。通过国内图片社交应用的实际案例，进一步研究，更具体地分析论证所得到的结论。

（二）技术路线

（1）提出问题：图片社交应用中的品牌推广模式

（2）相关文献研究：简要阐述国内外图片社交应用中的品牌推广模式发展现状，为图片社交用户品牌接受倾向性和品牌推广策略研究提供理论依据。

（3）分析内容：