社会工作的发展是迅猛的，然而社会民众对于社会工作的认知确实缺乏的。许多人对社会工作有所耳闻，然而对此的了解仅仅是诸如社区大妈此类的职业，或者是志愿者这种公益类社会从业人员。社会工作为何物？明明生活中处处充满社会工作者的身影，然而却对此一无所知，这无疑证明社会工作的宣传力度是十分低下的。

针对社会工作行业缺乏社会认知这一问题，本文将提出一系列的解决办法，优化社会工作行业的宣传方式，加强社会工作机构与服务群体的联系，以此来提高社会工作行业的社会影响力与知名度。

（二）研究的内容

现如今，传统纸质媒体已逐渐脱离时代的发展而遭到淘汰，电视媒体与广播媒体也受到了极大的冲击。新媒体的发展方兴未艾，自媒体作为一种新兴事物，大有引领时代发展的趋势，现在的主流媒体已逐渐向新媒体进行过渡。社会工作机构作为社会工作行业中至关重要的一部分，其发展必然应该紧跟时代发展的潮流，利用新兴的自媒体塑造自身形象，提升社工行业的社会影响力。

全文从自媒体与社工机构发展的现状入手，结合二者行业特性，对社工机构与自媒体结合的合理性以及必要性进行论证。以s社工机构为例，对自媒体在社工机构中的功能进行研究，指出现如今自媒体在社工机构运作中的经验以及不足，并提出相应的对策以及建议。

（三）研究方法

本文采取的研究方法主要包括文献研究法、访谈法、观察法。通过对以往历史文献的深入研究，以及对近期的社会工作论文的参考借鉴，使得我对整个社会工作在中国的发展历程有了一定的了解。同时在本文的写作过程中，与诸多自媒体人以及社工机构从业人员进行了多次访谈，对自媒体和社会工作机构的现状进行了深入的了解。各方面的准备工作为笔者对这篇论文的整体架构和内容奠定了基础。

二、社会工作机构的发展、现状及问题

（一）我国社会工作机构的发展

就自1949年建国后而论，社会工作方面的事项基本都是政府负责的，通过动用行政力量向群众提供服务，执行人员往往都是政府工作的行政人员，因此是非专业的社会工作模式。固然这种行政性的、非专业化的社会工作也曾发挥过重要的作用，然而这种囿于政治、经济的模式早已跟不上时代发展的潮流，更在很大程度上限制了社会工作的自主发展。80年代高度集中的计划经济体制逐渐向社会zhuyi市场经济体制的过渡，政府独揽向政府和社会分权进行转化。与此同时，80年代中后期，北京大学首开社会工作专业，继而社会工作做为一个独立的学科走向了社会。这样一系列的措施标志着社会工作由政府控制向社会放权，社会工作的发展迎来了新的契机

现在意义上的社工机构，在我国的发展始于20世纪90年代。社工机构的发展，大致经历了政府运作，社会运作和政府和社会运作合作三个阶段。以上海为例，1993年成立了上海市社会工作者协会，社会工作机构开始逐渐建立。90年代后期，社会运作开始兴起，逐渐开始了社会组织的孵化，初期是以项目的形式进行运作，成熟之后逐渐成为机构。社会机构的运作需要政府与社会的双重推动，2007年上海市政府在浦东新区开始试点进行，与各高校进行结合，逐渐探索出政社合作的运作模式。文献综述

（二）社会工作机构的现状

进入21世纪以来，国家提出建设和谐社会这一伟大目标，社会工作作为建设和谐社会中十分重要的一环，其进一步发展壮大被提上了日程。2006年10月中央十六届六中全会作出《中央关于构建社会zhuyi和谐社会若干重大问题的决定》，指出要“建设宏大的社会工作人才队伍，造就一支结构合理、素质优良的社会工作人才队伍，是构建社会zhuyi和谐社会的迫切需要。然而社会工作属于舶来品，在我国并不是由于社会的发展而自然产生的，是首先起源于政府对于资本zhuyi社会的一种借鉴，在其起始阶段也一直是由政府主导的，因此社会工作的发展极度依赖政府扶持。在政府支持的同时，社会社工机构也应该去积极的发展。现如今处于政社合作的运作模式，社工机构发展的自主性较高，同时有政府的推动。相对来讲发展的前景还是比较明晰的。