由于我国经济的飞速增长,居民消费水平的不断提高以及网络基础设施的完 善,中国网民数量在近几年持续增加。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统 计结果显示,截止到 2015  年年底 ,中国上网民众数量达 6。88 亿,全年新增共论文网

计 3951 万人。网络普及率为 50。3%,相较于 2014 年提升了 2。4 %。其中,学 生群体的占比最高,为 25。2%。随着互联网在人们生活中的普及率越来越高,网 络消费也就成了一块拥有巨大潜力的市场。

数据来源:CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查 2015。12

图 1-1 中国网民规模和互联网普及率

CNNIC 关于《2014 年中国网络购物市场研究报告》显示,2014 年我国利用 网络进行购物的人数达到 3。61  亿,整个网络购物市场,全年共计交易 173  亿

次,平均每人每年交易 48 次。其中,76。1%网购用户的网购金额占日常购买金 额的比例低于 20%,总体平均值为 14。2%。 截止到 2015 年 12 月,我国相较 于 2014 年新增加 5183 万网络购物用户,增长率为 14。3%,网购用户人数达到 4。13 亿。同时,随着电子终端技术的日渐成熟,利用手机作为网络购物终端的网购用

户规模也在迅速增长,手机网购占总网购比例由 42。4%上升到 54。8% ,人数达 到 3。40  亿。

网络消费能够在保证消费者购物效率的同时,不受时间,地域的阻碍,因此 作为一种新型且重要的消费手段越来越受到人们的重视,作为网络主力军之一, 大学生一直走在网络消费的前沿,他们所具有的易于接受新事物,追求时尚的网 络消费特征,使得这一群体成为网络消费目标群体中最具代表性的,其网络消费 行为与心理现状对整个社会的网络消费有着重要影响。 随着现代经济技术的不 断发展,如今的“网络消费”已与过去不可同日而语,新型网络消费方式的出现 伴随着新型网络消费问题的增加,因此研究大学生网络消费的现状,把握最新网 络消费动态,对大学生形成合理的网络消费行为,健全的网络消费心理,营造良 好网络消费环境有着重要意义。

(二)研究意义

1。理论意义

目前有关网络消费特征、网络消费因素、网络消费的问题及其原因和改进对 策的研究从社会学的角度出发的比较少,而大多是从管理学、心理学、市场营销、 电子商务等视角来研究这一消费方式,本文将以社会学作为研究的出发点,分析 当前我国大学生的网络消费行为,运用实证研究方法,在研究过程中将社会群体 和社会心理学知识贯穿其中,通过对大学生网络购物心理表现,行为现状,个性 差异以及群体表现的研究,挖掘大学生网络消费的相关因素,存在的问题和引发 这些问题的原因,从而在现有相关理论的基础上提出有针对性的完善意见,对促 进大学生网络消费市场的健康发展具有重要的理论意义。

2。现实意义

首先,作为国家成长的重要人才资本,社会未来的建设者,大学生群体的消 费行为,消费习惯在他们进入社会后将持续受到大学时期所形成习惯的影响。当 前我国在校大学生之所以能够成为是网络消费市场的主力军之一,是由于他们多 易于接受新事物,追求时尚和个性发展,同时掌握一定的网络操作技术,对网络 消费的流程也很熟悉。因此,对当代大学生网络消费现状进行研究,对于了解我 国当代大学生的消费需求及消费心理,合理地引导大学生创造积极的网络消费环 境,进而促进未来社会整体网络消费环境的健康发展有着重要意义。

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