“十二五规划”将电子商务作为国家战略新兴产业的重要组成部分和新一代信息技术的分支。2015年是“十二五规划”的收官年，我国电子商务交易的规模逐年增大，国家政策对电子商务的支持力度也持续加大，李克强在2015年6月国务院常务会议上提出了“促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点”方针，国家不断出台多项政策鼓励和扶持发展电子商务，跨境电商与农村电商的发展使得电子商务发展愈加蓬勃，其对增加社会消费的贡献也越来越大。因此，本课题在电子商务自身特点对国内消费需求与消费行为的影响的理论研究基础上结合近15年最新数据利用向量自回归模型演绎其作用的传导机制与实现效果，最后在分析不同地区差异化效果后为电子商务的进一步发展提出相关建议。

1。2研究内容

    （1）结合电子商务消费特点从消费者心理特征角度对消费者需求与网络购买行为的影响进行理论研究。

    （2）结合2001-2015年最新数据，利用向量自回归模型（VAR模型）对电子商务的发展与国内消费的关系进行实证研究，探讨电子商务拉动国内消费促进经济增长的实现路径及其显示效果。

（3）为我国总体电子商务发展提出相关的政策建议。

2文献综述

2。1电子商务发展的相关文献 

2。1。1电子商务的概念及特点的研究

2。1。2电子商务发展现状及趋势的研究

2。2电子商务发展影响国内消费的相关文献

2。2。1电子商务发展与消费成本

2。2。2电子商务发展与消费倾向

2。2。3电子商务发展与消费需求

3电子商务发展对消费影响的相关理论分析

3。1电子商务消费形式的特点

3。1。1消费效率的提高

任何形式的消费都是消费者满足自身需求的得过程，而消费需求的第一步则是产生消费欲望。在传统商业下，消费欲望的唤起主要依靠各种途径的传统广告，店铺内的商品陈设等方式。而电子商务可以跨越时间空间的特性则可把海量商品信息通过各种网络设备快速及时的传递到消费者，不仅能唤起当下消费欲望，还能唤醒消费者的潜在消费欲望，消费者产生消费欲望的几率大大上升。线上支付方式系统的完善与操作的简化使得消费在收集信息、购买决策、实行支付各方面的效率大大提高，从而高效的将消费欲望化为消费需求。文献综述

3。1。2消费类目的扩大

在跨境电子商务发展迅猛的当下，消费者能通过网上交易平台接触到来自全球各地的商品，从而扩展了消费者的视野范畴与商品类目的选择范围。商品类目的扩大意味着同类商品的替代效应增强消费者能进行更多的同类商品比对从而促使了同类商品之间竞争加大，促使商品价格下降，对于一般商品，价格的下降往往意味着更多的需求量。

3。1。3理性消费效应增强

电子商务形式的开放性意味着消费者可以在商品信息的基础上进行多方面比较，在综合考量后做出购物决策。这意味着电子商务企业的信誉、产品、服务以及售后能恰好契合某个消费群体，那么他将会拥有一批有较高消费忠诚度的消费者，反之若电子商务企业的各项竞争力不足，则会很直接的失去消费群体。

3。2电子商务环境下的消费者心理特征

3。2。1方便快捷心理

一是时间上的便捷性。随着如今人们碎片化时间的增加，通过各种电子设备移动终端接入网络即可搜索或浏览感兴趣的商品的电子商务形式能方便快捷地填补人们的碎片化时间。除此之外，电子商务24小时可浏览购买的模式打破了传统市场的时间限制，为没有较多闲散时间去线下市场消费的消费者提供了便捷；二是获取商品信息的便捷性。网络平台上的商品除了基本信息展示详细之外，大量的实际购买体验与评价也为消费者获取商品信息提供了多方面的参考；三是商品提取的便捷性。随着第三方收货平台的发展以及各个居民小区快递提取点的规范，消费者在网络平台购买大件商品或易碎不易携带的商品时不再需要如在线下市场购买后自行承担搬运，而是由第三方运输直接送到自己的最近距离，在节省了自身人力物力的同时，增强了购物的便捷性。