（二）研究意义

相对于西方发达国家的奢侈品市场而言，我国的奢侈品市场显然发展的还不够完全，但却有其特殊之处。安永会计师事务所2008年3月曾作出一份报告，中国各大城市的女性中，出生于80年代的有更强烈的意愿购买奢侈品。这些女性会比较愿意为她们的个人形象花钱，她们有很大的可能会定期消费奢侈品以满足自己的需求。现代女性不仅在化妆品，珠宝，服装，配饰等传统市场领域进行消费，同时也已经成为汽车、商品房的主导消费力量，在其他奢侈品的消费中也发挥着越来越重要角色。曾经中国奢侈品的主要消费人群是男性，而现在这一状况已经被改变，女性消费奢侈品的比例两年前从23％上涨到了现在的45％，相比于男人，女性独特的消费热情受到了市场的欢迎。所以，针对我国中青年女性的奢侈品消费心理研究变得尤为重要。

二、概述

（一）奢侈品概述

1、定义

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“超过人们生活需求范畴的， 具有独一无二、短缺、珍异等特征的消费品”，又被称为非生活必需品。从经济学上来说，奢侈品又被解释为“收入弹性大于1的商品”，指的是价值与品质相比后的结果相关最高的产品。

2、起源

奢侈一词起源于拉丁语中的luxury，原意是指“带有闪光的特性并且繁衍能力和创造力强大” 。十七世纪初的法兰西贵族和王室，在满足自身需求的同时，提供给欧洲的其它王室贵族，由此逐渐形成了市场交易。

大多数奢侈品都拥有自己的历史，这些奢侈品刚开始因欧洲王室的需求而生，后来为世界各国的王室贵族服务。随着资本zhuyi的日渐壮大，奢侈品已经变成和平年代掌握大多数财富的人交际应酬的基本需要。中国历史上的康熙乾隆年间,清朝王室开始接触到来自西方的奢侈品风潮，从而建立了清宫造办处专为王室服务。如今博物馆内珍藏的珍贵文物都是当时清朝王室贵族们的宠爱之物。同时，这也说明中国早在百年前就已经具备了生产奢侈品的文化、人才、工艺基础及购买愿望和市场。

3、奢侈品特征

（1)高价格和高品质特征

奢侈品的价格一般都比普通相似产品高出很多，高价是奢侈品的基本特征。但只是价格高不代表就一定是奢侈品，价格不是衡量奢侈品的唯一标准。同时，奢侈品还必须具备高品质的特征，有内涵有品质的奢侈品能在一定程度上提升消费者的生活品质。奢侈品以其繁复的制作工序和超高的制作工艺、严苛的质量保障独领风骚，使同类其他普通产品无法与之比拟。文献综述

（2）稀有性特征

奢侈品是独特的、稀缺的、珍奇的，奢侈品的价值很大程度上体现在它所用材料的短缺，难以被模仿的高科技，使人产生心理共鸣或崇拜心理的人文背景，技术要求极高的制作技巧等方面。除此之外，有的奢侈品限量生产，从而创造稀缺的条件使其增值。比如，全球知名的奢侈品品牌LV（路易威登），有着强大的历史背景；法拉利、兰博基尼跑车全球限量发行，因此很难见到一饱眼福。奢侈品稀有性的特点让很多人望而却步，但也正是因为这个特点，奢侈品才会受到追捧。奢侈品牌就是以这种方式与大众消费者划开界限，从而保证品牌受众的优越感，激发购买欲。只有让极少数的人拥有，让绝大多数人渴望艳羡，才能真正体现奢侈品的价值。因此，奢侈品带有很明显的稀有性的特征。

（二）中青年女性奢侈品消费心理概述

奢侈品刚进入中国市场时，我国的奢侈品的消费群体大多是男性。但是现在这种状况已经发生了翻天覆地的变化，中国的女性消费者正超越男性成为奢侈品的主要消费群体。在消费心理方面，女性与男性有着很大的区别，特别是现代城市中青年女性消费者，相比于男性更注重个人导向性的消费。因此，中青年女性对于奢侈品的消费在某种程度上是超越男性的，并且这种趋势会越来越明显。