五、结束语 15

参考文献 16

致谢 17

附件 18

一、引言

（一）研究背景

根据研究显示，全中国Internet的遍布率已达到48。8%，到15年6月为止，使用移动客户端连入互联网的人数己接近6亿。所有网民中，超过百分之三十的网民年龄大于20岁、小于30岁，其中最大比例就是学生群体，占24。6%，大学生群体则是构成此群体之一。这表明年轻人逐渐成为网络团购中的新一代消费主力，这对改善大学生的日常生活的方式有着一定的影响。论文网

与其说网络团购是一种新型的消费模式，不如说它是一股从大草原吹来的风，吹来了一种新的社会交流之风、社会文化之风。现在大部分地区几乎是人人一只手机或电脑，商家如何利用互联网谋取利益就成了当下的重点。消费主力逐渐转移到年轻人的身上，研究他们的消费模式可以提前为企业做出相应的对策。对于进一步开发大学生网络团购市场，乃至促进电子商务的持续健康的发展具有积极的实践意义。

（二）研究意义

随着我国大学生人数的不断上升。大学生这个巨大的消费群体逐渐出现在消费领域的光荣榜上，他们的作用也愈发明显。大学生作为研究的对象，从分析影响大学生消费行为因素、针对大学生网络团购提出的对策等角度出发，对于未来大学生网络团购市场的扩展甚至是促进电子商务能够长远健康的发展有着积极的意义。

（三）研究方法和内容

1。研究方法

   （1）理论逻辑分析

利用翻阅学校图书馆的书籍资料，对网络团购、消费行为、消费心理、电子商务等相关理论知识进行学习并整理归纳，结合大学生这一主体找出影响因素，并整理出相关变量之间的联系，提出自己的假设，建立合理客观的模型。

（2）文献研究

本文主要对中国知网、中国学位论文全文数据库等相关学术文献数据库进行系统性的检索，通过对优秀的论文、期刊、外文、图片等资料进行整理分析归纳，最终获取所需文献。

（3）问卷调查法

本文采用了问卷法，针对本论题设计了17道选择题与一道简答题，利用问卷星平台发放给被调查者，然后统一回收，然后对问卷进行统计分析以达到调查的目的。

2。研究内容

（1）国内外网络团购发展现状分析

从已有的相关性文献中得知，目前对于网络团购的研究主要集中在它的运营模式、用户行为产生的特点或原因或影响或欲望等方面的研究。有以下三点不足：第一，当前对属于客体因素形成的产品特征的研究是比较少的；第二，在没有进行新的细分市场之前就研究网络团购中商品属性对于用户的影响；第三，没有对网络团购的成交量与网络团购的因变量进行对比分析。

（2）大学生网络团购的心理特征分析

大脑控制思想，思想支配身体，思想是影响行为最直接的条件，所以在大学生网络团购行为的研究中，把心理因素放在最主要地位。对于消费者来说，他选择消费与不消费、消费多少、消费的形式、消费的目的又是什么在很大程度上都会被心理因素影响。通过有关资料分析，文本选择从价格、个性化、便捷等因素分析。

（3）影响大学生网络团购行为的因素分析文献综述

本文大致分为以下影响因素：个体基本特征、心理特征、商品价格、商品及服务质量、团购环境、行业监管制度等。这些因素从各个方面影响着大学生消费行为。