在如今这互联网快速发展的时代，而用户作为互联网的直接使用者，其体验感对于各个互联网平台之后的发展和方向起着至关重要的地位。

而怎么样让买方迅速获得产物页面，怎样更便利地下单领取等关于用户体验的钻研，便成为了各大互联网平台PM的重要精神领会所在。

一、绪论

（一） 研究背景

1、众筹的背景

在十八世纪，众筹的最最初始的模式就是在那个年代产生的，那个时候有许多的艺术类型的产物是靠 “预定”的形式形成的。比方说，巴赫等选择用这种模式来筹集初始资金，他们会去找对他们音乐感兴趣并且有共同喜好的人，称之为订购者，他们给这些艺术家提供初始资金，当艺术家们的作品最后实现的时候，订购者们都会获得一本有艺术家签名的书，或是曲谱的副本，还有就是能够成为艺术家音乐会的首批听众。这应该是众筹最原始的开端（范家琛 2013）。

在现代社会，之所以会慢慢出现众筹这个概念，也是因为在创业的过程中遇见了不同的问题，创业者才会开始注意众筹这个分类。

首先想到的是融资模式，这是一种可以通过家人、朋友以及想要参与投资却没有投资头脑的（Triple F）一起合作的模式。家人以及朋友可能和那些有创业想法的人干系较近，当刚刚开始创业时可以很快地接触到，但是作为投资者来说，他们是非专业的，也许可以一起同甘，但必定不能共苦，商品在开发时，如若发生了什么问题，不能再用一些不专业的词语来交流了。Triple F是有可能收回资金或停止再支持或干涉这件商品的开发，这将招致创业者面临庞大危险。其次呢，还有一个创业的方法是用从银行借贷或小型企业借贷。但是呢，银行的审核过程及其复杂和繁琐，需要等待批复的时间也长，因此对小型企业而言，贷款不比其他渠道更好。最后一个创业渠道就是创业初期拿到风投和天使投。这两种投资更倾向于寻找那些初期投资后能够获得高回报的项目，或者带有高回报性的行业以及高成长性的行业或是一些连锁的传统行业，例如高科技、TMT、连锁餐饮或便利店等等之类的。换句话说，风投专家在背调时会对地区有一定的限定，一般说来他们会寻找离家不是太远的项目，比方说100英里以内。这就致使有很多不在这个距离内的创业者不易获得风投专家的青睐。

在这种环境下，众筹平台在美国慢慢有了起色。

2、 众筹的含义

众筹这个词是由英文翻译出来的，Crowdfunding（黄健青，辛乔利 2013），这个词语出现后，我国对于它的解释有几种主要的翻译，有解释为是云募资，然后是众筹，再然后是密集型筹资，在这些只有稍微不同的解释中，众筹这个解释相对比较精简直接，也可以体现出Crowdfunding模式的最主要的特征，也可以这么说，通俗理解来说我们可以把众筹解释为大众集资。民众集资可能还是比较熟悉的，但它仍然和社会中举办的线下集资有差别的。当代众筹是指让互联网成为渠道来颁布和招集资金。

众筹（吴喜雁，周建波 2015）是互联网金融的首要钻研领域，对那些小微企业、创业者融资难的想法众筹是一种很有用的融资方法和重要融资平台。所有投资者对于决策的影响决定了项目融资的关键。

与一些古板的融资形式相比拟（罗浩 2015），众筹愈加通达，可否拿到钱也不再是由一些具有商业价值的产品成为独一尺度。对一些只是做小生意或资金开店的人来说，众筹为他们提供了无限成长的可能，只是因为他们对这个产业的喜欢就可以取得项目的穷资金。