二． 小米手机的营销环境分析

（二） 小米手机的宏观环境分析（PEST分析）

本文中，使用PEST分析作为框架，结合小米手机的特点，对小米手机的政治环境、经济环境、社会环境和科技环境这四大方面对小米手机的外部宏观环境进行分析。

1。 政治环境

政治环境是指一个国家的社会制度、政府出台的一些方针、政策和法令等。根据中国目前的政治环境来看，政治局势比较稳定，人民安居乐业，人民的生活水平也是日益提高。因此，对小米手机来说，手机市场势必会逐步扩大，意味着小米手机迎来了发展机遇。

我国政府正在逐步加大对电信行业的管理和市场监督，保护行业内的合理竞争，并且为企业营造出良好的发展环境。因此，小米手机在这样的竞争环境下，发展得到了保障。

我国也在限制外国手机的进口数量和在我国市场上销售的数量，这都是在保护国内手机企业的发展。因此，小米手机作为国产手机制造商，在国内市场上占有优势，不用太过担心外国手机竞争者的威胁。

2。 经济环境

  经济环境是指一个国家各方面的经济情况，经济环境通常是印象向企业发展的重要因素之一。根据国家统计局发布的数据得知，“国内生产总值GDP从2012年至今都在稳步提高。2015年，全年国内生产总值685505。80亿元，同比增长6。9%；2016年，全年国内生产总值744127。00亿元，同比增长6。7%。”这说明我国经济实力在稳步加强，国民生活水平也在日益提高。消费者对商品的需求和购买力也在提高，为小米手机的发展提供了强大的市场基础和增长空间。

图1-1 2012-2016年国内生产总值及其增长速度

《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》中提到：“2016年，全国居民人均可支配收入23821元，比上年增长8。4%，扣除价格因素，实际增长6。3%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入33616元，比上年增加7。8%，扣除价格因素，实际增加5。6%。农村居民人均可支配收入12363元，比上年增加8。2%，扣除价格因素，实际增加6。2%。”由此可见，小米手机的性价比和价格都是具有非常大的优势的。论文网

图1-2 2012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长速度

3。 社会环境

社会环境包括一个国家或地区的居民风俗习惯、人口数量、人均收入、价值观念等。

在过去几年中，中国的手机市场是由众多外国手机制造商，例如苹果、三星和诺基亚等主导，一直占领了70%的市场。因此，本国品牌的发展时机已经成熟，小米手机品牌的出现更是增加了消费者的民族认同感。在手机的质量水平差不多的情况下，消费者更加愿意购买本国品牌的产品，这对小米来说是一个机遇。并且，作为国内手机品牌要更熟悉国内市场。外国手机品牌的定价对我国的人均收入来说，价格略高。而小米手机可以从我国消费者的价值观念出发，用更适合的价格来满足消费者的价格需求。按照中国报告大厅发布的消息显示，2016年我国手机用户已经达到13亿，且呈上升趋势。由此可见，中国手机市场非常庞大，非常有利于小米发展。

4。 科技环境

我国手机行业发展迅速，相关的技术也在完善，液晶显示屏和触摸屏的技术发展也为小米手机的娱乐功能和游戏功能带来了极大的支持。此外，安卓系统的不断更新和发展也为小米手机带来了众多功能，提高了使用便利性。CUP技术的飞速发展也使小米手机的处理能力和使用流畅性得到提高。小米不仅利用了安卓系统以确保他们的产品达到预期的强大性能，而且也提供了更为人性化的系统“MIUI”。因此，小米的技术极大满足了消费者的需求。