目前国外关于游客重游意愿的研究，其成果大多将重游意愿研究与旅行者行为意愿和忠诚度联系在一起来进行研究的[5]。而国内对于重游意愿相关研究已经涉及到重游意愿的影响因素，以及针对特定旅游地或群体重游意愿研究等方面。学者对于文化景观感知方面的研究还处于萌芽时期，尹寿兵研究发现不同游客对文化景观感知存在差异，以安徽宏村为例提出提升游客文化景观感知质量的对策[6]。刘奔腾等构建文化景观感知的评价体系，分析得出人们的文化景观感知主要集中于文化遗产上，并提出合理保护文化遗产的建议[7]。以历史街区为研究对象的重游意愿研究，目前仅有锁宇一篇论文，该文章研究发现文化景观感知与游客重游意愿两者之间存在着相关关系[8]。

综上所述，目前关于历史文化街区重游意愿的研究相对较少，本文将通过主成分分析，探索影响游客对平江历史街区旅游重游意愿的文化景观方面主要因素；并通过logistic模型分析这些主要文化景观感知因素与重游意愿之间的相关性。本文的研究对历史文化街区合理配置资源，制定相应的市场营销策略，提高游客重游意愿，提升旅游综合质量，进而促进其可持续发展具有重要的实践意义。

2  研究方法与数据来源论文网

2。1  研究区域

历史街区是目前我国比较重要的旅游目的地，其重游意愿研究对于我国历史街区旅游地发展有着重要意义。历史文化名城不仅要看其城市的历史，及保存的文物古迹，而且要看是否保留着历史特色的现状格局和风貌，并具有代表城市传统风貌的街区[9]。

平江历史街区位于苏州古城东北隅，占地面积116．5平方公顷，距今已有2500多年的历史，是城内迄今为止保存的最为完整、规模最大的历史街区。堪称苏州古城的缩影[10]。因而选取苏州平江历史街区进行历史街区重游意愿研究比较具有代表性。

2。2  数据来源

数据主要来自问卷调查。本人于2016 年2月18—25日在平江历史街区以及附近比较繁华的商业地段观前街进行定点发放，主要针对国内游客进行问卷调查。本次调研共发放100份问卷，剔除3份无效问卷，有效问卷97份，问卷有效率为97%。

问卷设计内容主要包含三个部分：

第一部分为有关游客背景资料，主要包括游客个人属性：性别、年龄、职业、受教育水平等基本选项。

第二部分关于游客重游意愿表，主要包括以后会不会重游平江历史街区，是否会向亲友介绍并推荐其来旅游等问题。

第三部分设置游客文化景观感知量表，笔者在设置文化景观感知量表是参照相关研究成果[6]并结合平江历史街区实际情况，将平江历史街区文化景观分为6个方面：（1）小桥流水、粉墙黛瓦建筑物感知（2）非物质文化遗产昆曲表演感知（3）古城墙遗址区景观感知（4）区域内民俗活动文化感知（5）吴语方言文化景观感知（6）特色手工艺品感知（7）景区内独有的交通工具感知，通过这7个方面来涵盖平江历史文化街区主要的文化景观。

问卷对指标的量测采用5分制李克特量表法进行测量，赋值1-5分来表示游客对测量指标的认同度。1到5分分别表示“非常不同意”，“不同意”，“一般”，“同意”，“非常同意”。

对于统计数据采用Excel 2003进行录入，建立数据库（表1），然后运用SPSS 19。0软件进行数据处理和分析。

2。3  研究方法

先用SPSS 19。0对问卷进行信度分析，来确保问卷内容是否可靠，问卷是否针对了所要调查的主题。然后通过主成分分析，探索影响游客对平江历史街区旅游重游意愿的文化景观中主要因素，并通过logistic模型分析了这些主要文化景观感知因素与重游意愿之间的相关性。