中国经济经过40年的腾飞，国内对汽车的需求空前强大，中国无疑成为汽车需求最大的国家之一。回顾我国的汽车发展历史可以看到，我国的汽车市场发展起步较晚，但发展的速度是惊人的，并且在短时间内实现了汽车产业的成熟发展，在实现自我突破的同时也积极向国际接轨。随着汽车生产技术的提升、生产成本的降低，我国的汽车销售价格也在下降中。总的来说，当前我国的汽车市场发展平稳有序，且呈现不断上升的态势，与发达国家之间差距也在逐步减少中。当然，在这过程中需要注意的是，汽车企业想要提升综合竞争力就需要做好汽车营销工作，这对于任何一个汽车企业都是至关重要的一个环节。文献综述

2。课题的研究意义

   宝马汽车作为最早进入中国市场的豪华车系列品牌之一，机遇与挑战并存。凤凰汽车讯2016年，宝马集团在中国市场全年销量初次打破50万辆大关，共销售516,355辆BMW和MINI汽车，同比增幅11。3%。2015年，在全球范围内，宝马集团销售的汽车数量高达220多万，同比增长幅度为6%，数据表明，在过去十一年的高档车销售期间，宝马集团始终排名第一。将目光转至中国市场，我国在2015年的宝马汽车销售量达46万，同比增长幅度为1。7%。这些稳步增长的销售额很大程度上归功于精准的市场营销策略。其过程大致如下：2001-2010年，我国汽车产销量由234。44 万辆和236。36万辆增至1,826。26万辆和1,806。19万辆，在此时期，我国汽车产销量增速显著；2011年-2014年，汽车销售量分别为1841万辆、1850万辆、2372万辆、2349万辆。

    从中国市场来看，中国的汽车市场已是豪华车系列品牌追逐的赛场，宝马将与奥迪，奔驰，保时捷等同档次的高档车进行较量。因此，精准及明确的市场营销策略尤为重要，漂亮的营销策略可以帮助宝马在中国市场抢占更多的份额，分得更大的蛋糕。正确的营销策略乃是公司的脊椎，尤其宝马公司这种跨国企业来说，显得尤为重要。来-自~优+尔=论.文,网www.youerw.com +QQ752018766-

 1。课题的研究现状

 2。课题的发展趋势

（三）课题的研究内容和研究方法

 1。课题的研究内容

  1。中国汽车市场（主要家用轿车）发展现状分析

   目前我国轿车市场有包含自主品牌、合资品牌等数百个车型系列，包罗轿车、SUV、MPV等三种车型，当前，在世界范围内我国的汽车市场是最大的，也是最多元化的。在汽车市场的发展壮大下，汽车市场规模也得到了较为迅速地拓展，汽车的生产厂商和经销商想在竞争日益剧烈的汽车市场占得一席之地，就必须针对市场的变化，按照市场需求科学地制订产品、营销策略。

  中国已然进入家庭汽车的导入期，通用总裁瓦格纳接受记者专访时表达，在将来20—25年里，中国将成为全球最大的汽车市场。同时，市场考察表士，在将来的5-10年，中国将呈现家庭轿车购置顶峰。