笔者在南京图书馆查阅了大量与古镇旅游相关的期刊、论文等电子文献和书籍资料，并搜索了相关的旅游网站资料之后，以这些二手资料作为本文研究的理论依据。在2015年的第四季度里，笔者曾多次进入西溪古镇进行实地考察，对古镇的环境、建筑、当地居民的生活方式等方面有了更为全面、详细的了解。与此同时笔者对旅游者的基本信息和行为特征进行了问卷调研，并与古镇的工作人员、居民、古镇管理委员会等其他利益相关者进行了访谈，获取了许多重要信息。调研结束之后，运用EXCEL统计软件对问卷数据进行了整理、分析和总结。

2 古镇旅游研究综述论文网

国外研究古镇旅游的历史比较长，涉及的内容更为丰富，如研究文化原真性与旅游发展之间的关系、古镇保护及转型、古镇的可持续发展等多个方面。而国内对古镇的研究是从上个世纪的80年代才开始的，主要集中在古镇的特色、开发与保护、利益相关者、古镇旅游市场营销等几个方面。

在古镇特色研究上，王纪武［1］以重庆市偏岩镇为研究对象，对它的选址、整体格局和空间特点进行了详细分析，并将中国古代民居中的文化精髓——真、善、美的特色展现出来。代莹、曾克峰[2]对江南古镇的资源特色进行了分析，对古镇的联合开发作出了研究和思考，并强调了在合作过程中需要特别关注的问题。李健等[3]从建筑、民俗等几个方面对四川罗城古镇的特色进行了分析，对其市场进行了相应的定位，并为该古镇探讨出一条可持续发展之路。在古镇的开发与保护的研究上，黄瑞华[4]从经营模式、旅游产品开发、古镇发展模式三个方面将上海朱家角古镇与江南古镇进行了差异化比较，并结合朱家角古镇自身的资源及开发现状，探讨了深度开发之路。贺文敏等[5]以湘西凤凰古城为研究对象,阐述了其存在接待旅游者的数量过多、修建大量的仿古建筑、破坏其原真性等保护方面的问题，并针对出现的问题制定了相应的文化遗产保护措施。王雪梅[6]分析了四川古镇在进行旅游开发时所依赖的资源及区位条件，认为古镇开发旅游产品时应以满足旅游者的不同需求为前提，对旅游产品的设计等方面也提出独特见解。付蓓[7]在总结了江南水乡六镇的保护经验，并结合成都平原传统场镇实际情况将借鉴的经验灵活运用到古镇的开发当中。

在利益相关者研究上，尹乐等[8]通过问卷对周庄旅游者的年龄、性别、职业等结构进行了调查和分析，并结合利益追求的分析结果的基础上,提出周庄旅游在开发不同的旅游产品时应根据相应的细分市场进行。王冠迪[9]通过对成都市洛带古镇的研究发现，该古镇需要依靠政府力量，才能解决市场不规范、文化挖掘深度不够等问题。在古镇营销研究上，李建等[10]在对成都古镇的旅游者及居民这两类利益相关者进行针对性调查的基础上，对其营销策略进行研究，他们发现古镇的历史及文化需要进行深度挖掘，旅游品牌形象需要进行统一，唯有这样才能适应未来的发展趋势；另外古镇可以借助节事活动、影视传媒等的影响来达到市场营销的目的。另外,牛黎栋[11]对比分析并归纳了国内知名古镇的开发模式及经验，并针对存在的问题提出了相应的对策,从而使古镇的开发与保护能够协调发展。余世忠[12]以四川黄龙溪古镇为研究对象探索出古镇旅游转型升级之路。

随着古镇旅游的不断发展，学者们在这方面的研究成果也越来越丰富。笔者在对文献的收集、整理后发现，关于古镇旅游市场营销方面的研究还处于初级阶段，研究没有与时俱进，对古镇旅游发展的实际指导作用很小；另外研究对象主要集中在江南水乡古镇、湘黔古镇和西南古镇等知名古镇上，而对像西溪这种知名度低的苏中古镇的研究则非常少。目前对西溪古镇旅游进行研究的只有两篇，在旅游营销方面的研究则是空白。本文以东台西溪古镇为研究对象，对客源市场结构进行了调研，并针对古镇的现有问题提出了相应的营销方案建议。