1。发布会： 7

2。CJ漫展： 7

3。官方新闻： 8

（二） 《阴阳师》公测阶段的营销推广 9

1。互动活动： 9

2。视频推广： 9

（三） 《阴阳师》中期推广阶段的营销策划 9

1。主题曲推广： 10

2。广告的全面投放： 10

（四） 《阴阳师》现阶段最新营销策略 10

（五） 《阴阳师》的品牌营销 11

四、阴阳师未来营销策略预测与建议 12

（一）  阴阳师未来发展趋势 12

（二） 《阴阳师》营销策略预测 12

（三） 未来前景与相关建议 13

结语 15

致谢 16

参考文献 17

引言

作为90后的我们，各种电子设备已经在我们每个人的日常生活中达到普及，而在当今这种新时代下，电子设备具有各种各样的功能，除了一些基本的如通话、传递信息等这些功能之外，利用最多的就是玩一些网络游戏，而这一功能，吸引了很多人的眼球。在网络游戏这一新兴行业中，游戏厂商主要应用的营销方法包括品牌营销和买量推广等，而这两种营销策略也是网络游戏这一领域取得巨大成功的方式，但这两种游戏营销推广的方式却会被诸多因素所影响。受到游戏开发公司实力、资金的投入量以及游戏本身者创新性和游戏体验的的影响，所最终能达到的营销效果也各有千秋。为何《阴阳师》会在如此短暂的时间内风靡各大应用平台？其背后又有怎样的营销策略呢？通过本次对于网易游戏阴阳师的营销策略进行比较详细的解读与分析，学习其中的营销知识，增加自身对于游戏领域的营销知识的理解，并对这些知识进行扩展，以便运用到今后的学习、工作和生活当中。

本次毕业论文的设计，是学校针对我所学这也知识的一种考验，同时我是我们自己检测自己大学生涯的一套很好的试卷，有利于加强我对于书本所学知识的梳理和总结。本文将对网易游戏《阴阳师》目前发展现状，未来发展趋势,发展前景，营销策略，相关建议等几个层面进行展开分析与研究。

一 、网易游戏阴阳师背景介绍

（一） 网易公司简介

网易公司是一家互联网公司，在中国互联网领域具有领先的地位，丁磊为公司创始人和CEO。

网易公司主要经营范围包括：在线游戏、电子邮箱、门户网站、在线音乐、在线教育、电子商务等多种服务。

目前主要运营的网络游戏有如下几款：《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游》、《阴阳师》等。

数据显示，网易公司2016年凭借在线游戏获得净收入达40。30亿美元。占公司最净收入的73%，成为该公司最大的收入来源。

（二）《阴阳师》简介

《阴阳师》是由中国网易移动游戏公司自主研发的3D日式和风回合制RPG手游。

    《阴阳师》的游戏灵感和游戏设计原型均来源于日本平安时代，同时借助《源氏物语》作为设计背景进行和风元素的设计。主要讲述了阴阳师安追寻自己过往记忆的过程中，和人鬼交织而引发的一系列故事。