2。1开发现状

（1）旅游产品资源

2013年靖江市通过了《靖江市旅游发展总体规划（2012-2030）》，根据规划，我市将以“产业引导、项目引爆、综合开发”的发展模式，以生态农牧业、古镇寺庙、靖江美食、滨江风光等资源为特色，创建特色旅游品牌，争取把旅游业培育成为第三产业的支柱产业。

靖江市从乡村游的发展入手，已建成各类观光农业园（基地、农庄）等43个，总面积1066。67hm²，总投资1。8亿元，年接待休闲观光消费者30余万人次，年经营收入7400万元左右。现有省市级休闲渔业示范点4个，省级农家乐专业村1个。目前也正在大力发展“赏江景、钓江鱼、品江鲜”休闲旅游项目，已建成此类项目22个。除此之外，靖江市重点打造以“一区两园”为主体的三大休闲观光农业基地。“一区”为生祠金星生态农业休闲观光旅游区，区内现有休闲农业项目6个。“两园”为滨江现代农业观光园和马洲岛生态农业观光园，当前农业生态园基础设施基本配套，农业项目社会经济效益显著凸现。在美食文化上，靖江人民又利用独特的的资源优势，创造出了蟹黄汤包、双鱼肉脯等享誉海内外的美味佳肴，《舌尖上的中国》里“蟹黄汤包”的出现，也使许多美食爱好者慕名而来，因此也让靖江获得了中国“江鲜菜之乡”、“汤包之乡”和“河豚美食之乡”的称号。只是虽然它吸引了许多美食爱好者慕名而来，但并未形成特色品牌，知名度仍不够。在民俗节日上，每年的孤山庙会以及近年来逐渐发展成熟的西来镇桃花节，都吸引了周边城市大波游客的驻足，使得人们越来越关注靖江的旅游生态文化。

（2）旅游服务设施

     ①旅游交通。靖江地处长江下游，自然条件优越。其段岸线条件较好， 

是江苏省长江北岸的黄金岸线，同时也是苏南苏北、铁路、公路交通网的重要咽喉。交通便捷，极易通达。其与上海、杭州、苏州、无锡等中心城市相距较近，到达南京、扬州、常州等大中城市只需一个小时车程；再加上2012年8月《江苏省轨道交通“十二五”及中长期发展规划》获得江苏省人民政府批复，这意味着泰锡宜城际线将于2014年～2017年建设，也更进一步方便了自助休闲游客的出行。

     ②旅游基础设施建设。由于靖江临江，因此依托水资源兴建的旅游资源

有牧城公园、马洲公园、人民公园等，这几个公园开发都已经成熟，成为当地群众休闲娱乐、观光游览的场所。截止至2014年8月，全市已建成家庭农场89个，实现了“家庭农场”乡镇全覆盖，这为靖江开发乡村游农家乐提供了便利的条件。目前靖江已有四星级酒店2家，三星级酒店2家以及旅店若干，旅行社19家，以其热情的服务和完善的设施令游客满意。2015年3月，靖江被正式命名为“国家卫生城市”，由此可见靖江的城市基础设施建设，环境卫生面貌是十分合格的。

2。2靖江乡村游发展中存在的问题

   （1）产品同质化严重，主题定位不明确。在产品开发方面，一是以观光旅游产品为主，旅游产品休闲度假功能不足，当前主要有田园风光游，例如马洲公园、牧城公园等，但并没有真正集观光、休闲、娱乐、健身等功能于一体的度假型旅游产品。二是在农家乐方面，消费模式主要是“住农家屋，吃农家饭，享农家乐”，但户外活动相对较少，除了采摘活动旅游者参与较多之外，其他活动旅游者参与程度不高。大多数户外活动只是满足城市居民对于农村生活的好奇，不能满足深入体验的需求。旅游产品的地方特色和文化内涵不足，没有体现出“乡村游”真正的意义。靖江的旅游产品文化含量较低，乡村游的本质是一种文化活动，文化是乡村旅游的灵魂，也是打造品牌特色，准确定位主题形象的关键。但至今靖江除了以美食为主题之外，并无特色的旅游产品出现。