摘要：湖南卫视金鹰剧场近几年快速发展，一直以来收视都位居国内电视剧市场前列。因应归功于湖南卫视金鹰剧场幕后团队强大的整合营销能力，善于结合自身特点，利用已有的资源，创新出最好的营销策略。本文从湖南卫视金鹰剧场自身进行分析，结合整合营销的相关知识，剖析了它成功的关键所在：以内容为主导，广告植入为辅助，精准的受众定位为基础，在加上全方位的宣传。同时与各大卫视同档剧场进行对比也及折射出国内电视剧市场中所存在的不足之处：同质化严重、定位模糊、制播机制不健全等。并针对此问题提出了几点建议。84206

毕业论文关键词：湖南卫视；金鹰剧场；整合营销

Integrated Marketing Strategy Research of Hunan Golden Eagle Theatre

Abstract: Hunan Golden Eagle Theatre rapid development in recent years, ratings have always been among the forefront of the domestic TV market。 Thanks to Hunan Golden Eagle Theatre team behind powerful integrated marketing capabilities, good with its own characteristics, using existing resources, innovation and the best marketing strategy。 Hunan Golden Eagle theatre itself, this paper analyses, combined with the knowledge of integrated marketing, analyzes the key to its success: a content-driven, ads for a secondary, based on accurate audience positioning, combined with a full range of promotional。 With major TV and compares it with theater and reflects deficiencies in the domestic TV market: the homogenization of serious, ambiguity, producing and scheduling mechanism is not perfect。 And puts forward suggestions to solve this problem。

Key words: Hunan TV; Golden Eagle Theatre; Integrated Marketing

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、整合营销概述 2

（一）整合营销的概念 2

（二）整合营销的内容 2

二、湖南卫视金鹰剧场概况 3 

（一）金鹰剧场简介 3

（二）金鹰剧场与其它卫视同档剧场的对比 3

三、湖南卫视金鹰剧场的整合营销策略分析 4

（一）以内容为王为宗旨 4

（二）巧妙的广告植入 5

（三）精准的受众定位 6

（四）全方位的宣传 7

（五）电视与网络齐驱并进 7

四、由金鹰剧场的整合营销策略所引发的思考 7

（一）定位明确，实行品牌战略 7

（二）增强互动，寻找新的营销途径 8

（三）学习新媒体下新的营销方式，实现利益多元化 8

（四）避免同质化，健全制播机制 9

参考文献 10

致谢 11

湖南卫视金鹰剧场的整合营销策略研究

前言

湖南卫视金鹰剧场现又名金鹰独播剧场，金鹰剧场的整合营销策略是目前国内市场效果最好，最能吸引观众关注度的。在同行业中也是最成功、最值得它们学习和借鉴的。它的成功不是偶然而是必然的，湖南卫视金鹰剧场近几年发展迅速，是国内各大卫视中的佼佼者，一直以来收视都位居国内电视剧市场前列。虽不是每一部电视剧的播出都能获得观众的广泛好评，但毫无疑问的是每一部电视剧都能吸引到观众的注意力，或好或坏，评论参差不一，但只要能吸引观众的眼球便是成功了一大半了。能有这样的神奇魔力，其最终原因应归功于湖南卫视金鹰剧场幕后团队强大的整合营销能力，善于结合自身特点，利用已有的资源，创新出最好的营销策略。中国有着很大的人口基数，尽管如今已是互联网时代。但电视剧依旧是人们消遣，娱乐，放松的一种主要方式。有消费者就有生产者，需求带动供给，所以近几年，国内电视剧市场的生产量很大，但由于人都是社会人，追求利益最大化所带来的浮躁使电视剧的生产质量偏低。本文在分析了湖南卫视金鹰剧场整合营销的同时，根据整合营销的相关理论，对新媒体环境下电视剧的生存有着积极的引导作用。