摘要动漫产业主要包括了动画产业。漫画产业以及电脑游戏产业。但很多研究动漫产业的文章对此并不加以区分,从而提出一个笼统的产业发展战略。我们认为有必要细分动漫产业本身,并采取不同的产业政策来发展它。

关键字人口老龄化知识产权家电行业视频游戏软件

2004年,全球数字内容产业论文网产值达2,228亿美元,与游戏。动画业相关的周边衍生产品产值,则在5,000亿美元以上。动画业已成为日本经济的支柱产业,动画业在日本经济的地位已超过了汽车业,年产值在国民经济中位居第六,动画产品出口值远远高于钢铁出口值。据统计,2004年日本动画片仅在美国的销售额便己达43。6亿美元,是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。美国的网络游戏业已经连续4年超过位居全球第一的好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业。2004年,韩国播出了20部不同的电视动画连续剧。2002年的美丽密语(MyBeautifulGirl,Mari)和2004年的五岁庵(Oseam)均在昂西国际动画电影节上获得了最佳动画片奖。而在2004年,中国动画业的总产值不过2亿美元,仅为全球数字内容产业产值的0。1百分号。其实从20世纪90年代开始,中国政府出台了一系列相关产业政策:

1996年,中宣部和国家新闻出版总署联合启动中国儿童动画出版工程“(即5155“工程),建立起华东。华北。中南。东北。西部5个动画出版基地。

2004年4月20日,国家广电总局向全国印发关于发展影视动画产业的若干意见,从体制管理。市场经营和创作研究三个方面切入,基本勾勒出国产动画业的全新版图。

2004年10月初,文化部成立支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组“,决定实施民族动漫和游戏精品工程“。

2004年7月1日起,开始实行国产电视动画片题材规划制度。

2004年12月26日,上海电视台卫星动画频道于开播,这是继湖南金鹰卡通以及北京电视台卫星动画后,当年第三家获得国家广电总局批准的卡通频道。

2005年1月1日起,实行优秀国产动画片推荐播出办法。

2005年1月20日起,实行国产电视动画片发行许可制度。

随着国家对动漫产业支持的力度逐渐加大,越来越多的资本开始介入动画业,尤其是大量的房地产企业进入这一市场,在浙江,如中南。广厦等企业先后宣布进入动漫产业。同时,中国动画教育也开始朝着多元化。应用型。高层次方向发展,为动画产业提供和贮备了专业的制作人才。据不完全统计,截止到2005年1月,全国开办动画专业的大专院校近200所,在校生约两万人。此外,日本和美国把大量动画业务外包给中国,为中国的动画产业培养了一大批人才。如狮子王。花木兰的制作过程都包含了中国人的劳动成果。

这些都反映了人们普遍看好动漫产业在中国的发展,然而情况正在起变化。

日本吉卜力工作室游戏王和口袋怪兽的成功,造成了这一产业盈利的神话,但实际上每100部动画片中,只有10部能够真正赚钱。即便运作成功的企业,如推出攻壳机动队的I。G。公司,在为电影杀死比尔1制作动画部分的5200万美元收入中,只有460万美元的利润。而皮克斯2。735亿美元的销售额中就有1。417亿美元的净收入。由于劳动条件和收入迟迟得不到改善,以及业务国际外包的扩大,日本动漫产业出现了人才大量流失和空心化“的新趋势。愿意从事绘制工作的日本人越来越少,不少优秀的人才跳到游戏产业。据统计,日本动画行业的离职率在80百分号左右。如东京KBC证券的一名分析师所说:对于大多数动漫企业而言,成功稍纵即逝,而盈利的机会时有时无。“

因米老鼠和唐老鸭而享誉全球的迪斯尼公司,在2001年4月裁员4000人,第三季度股价下跌40百分号,主题公园收入持续下降。由于在动画片领域受到来自各方面的挑战,而不得不向动画领域之外扩张,分别在2001年和2003年推出了珍珠港和加勒比海盗。在影片珍珠港中,许多可以用电脑特技合成的镜头却采用了实景拍摄,结果其成本由500万美元抬高到1。35亿美元,由此不难看出迪斯尼试图转型“的决心。

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