（二）、国内动漫产业发展存在的问题

 “二次元”文化的在国内的传播与动漫产业自身巨大的商业潜力引起了国内动画产量的井喷式发展。

图1：2008-2016年国产电视动画片产量变化图 

从图一不难发现自2010年中国取代日本成为世界第一动画生产大国起，这种速度不减反增，2011年，中国以26。1万分钟的动画片产量将第二名日本的9万分钟远远甩在身后，随后几年虽然产量有所下降但依然偏高，而在巨大的产量背后存在的却是量质扭曲的现象。首先，国内许多的动漫作品创意匮乏，热衷于沿袭国外优秀作品的成功之处，生搬硬套，难以形成自己独有的风格。偶有借用国内历史文化为素材的作品却也只是单纯的故事描述，缺乏一定的创新，动漫角色的刻画难以让人耳目一新，作品所要传达的价值观不明显，最终完成的动漫作品大多影响力小，商业价值不高。然而就是在这样的背景环境下，抄袭、盗版却依然屡禁不止。而除此之外，人才匮乏问题已经随着产业发展愈显突出。虽然近年来随着各地的“二次元”文化愈演愈烈，越来越多的院校开设了动漫相关专业，众多的培训机构也如雨后春笋般涌现，然而所谓的人才培养模式常规，大多仅停留于动画效果的制作与简单的构思关系上，真正的创作型人才得不到培养，这就使得国内动漫产业的发展始终难以突破瓶颈。     

其次，一个产业要想获得长足的发展势必要有一个良好产业氛围，而这个氛围不仅仅依赖于政府力量和国家政策的支持，更离不开社会大众的认可。时至今日，在许多人看来，动漫作品的受众依然只是青少年甚至于低龄儿童，这在无形中限制了动漫产业的发展空间。在日本，动漫产业占据着10%以上的GDP与电器制造、汽车成为支撑起日本国民经济的三大支柱。可以毫不夸张的说，日本动漫为人们所创造的一个又一个奇幻世界无形之中将日本文化传播到了世界各地的一个个角落，谁也无法质疑动漫产业所拥有的巨大潜力。而政府对动漫产业的支持引导也依然存在许多不足之处，鼓励一手的动漫创作虽然重要，但是在作品创作之后重视对作品本身及相关衍生品的产权保护也是政府不可忽视的责任，抄袭、盗版横行的社会风气无疑对动漫创作者的热情是一个巨大的打击。

最后，虽然近年以来国内动漫产业蓬勃发展但却始终难以摆脱动漫产品的最大输出国的困境，这之中有着境外作品优秀与国内市场广大的因素，但更为关键的地方在于国内动漫产业缺乏成熟的商业运行模式，至今尚未形成完整的产业链。动漫产业作为一个复合型产业，一般而言，动漫作品的播出并不能给企业带来直接可观的利润，而动漫衍生品方面作为动漫产业链中的下游产业，是动漫产业实现市场价值不可或缺的重要部分，也是这个产业链中利润最大的一环。但是由于当前国内的相关产业链尚不完整，行业间的合作不协调难以形成统一的整体，这就容易导致整个产业陷入恶性循环难以自拔，而这在外部所表现出来的便是产业竞争力。缺乏具有国际竞争力的动漫企业，更缺乏具有国际竞争力的动漫产品，缺乏适应国际化竞争的营销网络，自然无法在国际化竞争中占据一席之地。论文网

三、国外动漫产业的发展和经验启示

（一）、日本动漫产业的发展与成功 

日本的动漫产业发展已久，在国际上更是拥有“动漫王国”的美誉。日本动漫产业的迅速发展仰赖于一大批优秀的动漫人才，从1997年漫画家尾田荣一郎在《周刊少年Jump》上连载的《海贼王》至1999年岸本齐史的《火影忍者》，从2004年宫崎骏创作的动画电影《哈尔的移动城堡》到2016年新海诚执导的《你的名字》，一批又一批的动漫大师靠着数年的努力用心诠释作品。日本动漫作品凭借着独特的创意、别具一格的绘画风格以及先进的制作技术将那些或青春，或热血等等积极向上的价值观融入其中，为人们创造出了一个又一个奇幻的“二次元世界”。简单的来做个比较，东京电视台于2001年至2003年期间播放的电视动画《棋魂》以进藤光偶然接触平安时代流传下来的棋盘为契机为读者描绘了一名少年夹杂着青春热血、友情与泪水的成长故事。在日本，《棋魂》的原作漫画人气一直居高不下，单行本的累计销量更是突破1800万册。动画片一经播出，收视率便一路攀升，甚至一度达到了37。5%的惊人数字，要知道这是连一些人气偶像主演的连续剧也无法达到的高度。除了漫画、动画，《棋魂》相关的动漫衍生品也层出不穷，无论是游戏、角色书还是CD广播剧等都大受欢迎。而《棋魂》产生的社会影响或许才是这部作品最为成功的地方。连载的几年间，日本的围棋人口由三百多万人迅速回升至四百多万，尤其要指出的是，这增加的近百万围棋人口里绝大多数是青少年。近些年，日本的围棋人口出现了年龄断层，逐渐趋向老龄化，棋院一直苦于围棋的推广和普及工作。《棋魂》的出现，不仅为棋界输送了大量新鲜血液，而且还引起了许多的漫迷关注围棋，为围棋事业的发展做出了巨大的贡献。这种情况，在《棋魂》广受欢迎的亚洲其他各国也是如此，国内的权威围棋杂志《围棋天地》也曾大篇幅地进行《棋魂》的专题报道。而国内于2005年播出的同类动画《围棋少年》虽然当时业内普遍看好，但最终收视率平平，商业运作也没有达到预期收益。《围棋少年》作为一部传奇剧情动画，故事惯承了中国动画一向的历史教育剧，缺乏令人眼前一亮的角色设计和富有感染力的情节描绘，另一方面作品受众较为狭隘，难以形成广泛的社会影响，最终难以在人们心中留下一些印象。文献综述