第二阶段（2012年-2013年）生鲜电商出现转折也是从2012年年底开始，当时刚刚成立不久的本来生活网以“褚橙进京”的事件营销将生鲜电商推到了风口浪尖，随后又出现了“京城荔枝大战”，为生鲜电商的发展正式的拉开了序幕，并且这段时间内，互联网的高速发展和社会的媒体化为生鲜电商的发展提供了施展拳脚的基础。

   第三阶段（2013年至今）经过第二阶段的发展后，以顺丰优选、本来生活网、沱沱公社、淘宝网等为代表的商家都获得了大量的资金支持，并且都有自己的资源优势，生鲜电商的角逐之战也随之拉开序幕。O2O、B2B、B2O等模式也被发挥的淋漓尽致，互联网的发展使得生鲜电商的战争越来越白热化。

  在这个阶段中，生鲜电商最显著的特征是从原来的小范围变得越来越广泛，生鲜品类也随之增加，几乎所有的生鲜农产品都被涉及，人们对生鲜的消费理念也随着生鲜电商的发展而慢慢改变，从传统的市场思维变成了互联网思维。巨大的商机让互联网巨头也想分一杯羹，2014年初天猫和京东也加入了这场战争，正如其他行业一般，巨头的加入使得资源被整合，生鲜电商自此走向了一个更完善的方向。