摘    要农村电子商务作为我国农村经济发展新的着力点和增长点具有十分重要的意义，但是目前我国农村电商的发展状况地区差异较大，且发展模式尚不成熟。本文通过对当前我国农村电子商务的发展现状进行分析，并结合河北省黄骅市农村电商的发展，寻找发展农村电商的内在动因和面临的现实困境，为农村电商的进一步发展提供思路和依据。分析得出农村电子商务的发展离不开经营户、平台以及政府等各方面的共同配合努力，并且需要根据地方特色采取针对性措施。89939

As a new acting point and growth point of national rural economic development, rural e-business have a vital meaning 。 But the situation of development of rural e-business in nation has large difference among areas, and the developing model is still immature。 This paper analyze the present situation combined with the development of rural e-business in Huang hua, He bei province, to seek the inside reason and present dilemma of rural e-business development, providing mentality and basis for further development of rural e-business。 According to analysis， the development of rural e-business couldn’t do without co-ordinating conjunction by business users, platform and government。 And it also need to adopt effective measures according to local features。

毕业论文关键词：农村电商；动因；困境；物流

Keyword:rural electricity business;motivation;dilemma;logistics

目    录

摘    要 2

一、绪论 5

（一） 研究背景与意义 5

1、 研究背景 5

（二） 研究的基本内容 5

（三） 研究方法 6

二、 文献综述 6

（一） 国内研究现状 6

（二）国外农村电子商务研究现状 6

三、我国农村电子商务发展现状 7

（一）发展规模 7

（二） 产品结构 8

（三） 政策法规 8

（四） 市场主体 8

（五） 社会贡献 9

1、 丰富农民的“钱袋子” 9

2、 减少人才流失，留住外出务工者 9

3、 提升农村居民幸福感 9

4、 网商发展“暖民心” 9

四、当前我国农村电子商务生态类型分析 9

五、我国农村电子商务发展的内在动因 10

（一） 销售渠道拓展需要 10

（二） 商品化现象普及 10

（三） 信息网络建设普及 11

（四） 消费需求增长 11

（五） “熟人社会”规模效应带动 11

（六） 天然优势 11

（七） 政府政绩需要 11

六、 河北黄骅市农村电子商务现状分析 12

（一） 黄骅市产品资源现状