摘  要：随着中国经济的急速发展、人们生活水平的逐渐提高，葡萄酒得到了众多中国消费者的追捧。近年来，随着中国葡萄酒进口量的大幅提高，中国显然已成为葡萄酒消费大国。本文通过从葡萄酒的进口价格、进口规模、进口来源三个方面分析研究中国进口葡萄酒的现状，并提出其在中国市场发展上存在的如品牌知名度不够、质量品质不过关等问题。最后以卡斯特借助张裕品牌推广为例，实例分析了中国进口葡萄酒行业应对中国葡萄酒市场的对策。57933

毕业论文关键词：进口，葡萄酒，品牌 

Abstract: With the economic development, the living standard of people's life is increasing gradually, the wine gets lots of domestic consumers. In recent years, due to the large increase in domestic wine imports and imports of growing, China has become one of the main wine importers. By analyzing the present situation of the imported wine according to the price of imports, the scale of imports and the source of imports, I put forward some problems existing in the Chinese imported wine market, such as their brand is not strong enough, the quality is not pass, etc. Finally, with Castle's promotion by ZhangYu wine company as an example, the article proposed the way that domestic imported wine dealt with countermeasures of imported wine.

Key words: import，wine, brand

1   引言 4

2  文献综述 4

3  中国进口葡萄酒发展现状 5

3.1  中国葡萄酒的进口规模 5

3.2  中国葡萄酒的进口价格 5

3.3  中国葡萄酒的主要进口来源 7

4   进口葡萄酒在中国市场存在的问题 8

4.1  缺少知名进口葡萄酒品牌 8

4.2  中国消费者对于进口葡萄酒认知度不高 8

4.3  进口葡萄酒品质不过关 9

5   进口葡萄酒面对中国市场的应对措施 9

5.1  加强品牌建设力度 9

5.2  加强渠道建设以提高认知度 11

5.2.1  借助香港贸易商 11

5.2.2  收购中国已有经销商 11

5.3  加强对于进口葡萄酒的检验力度 11

5.3.1  加强对中国葡萄酒卫生标准的宣传 11

5.3.2  加强对葡萄酒分装企业的监管 12

5.3.3  加大对进口葡萄酒知识的学习 12

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

1  引言

中国市场上进口葡萄酒所占的比重越来越大，中国葡萄酒市场中，进口葡萄酒的数量增长已经接近66倍，十年中，进口量从25万箱增长至1650万箱。目前，中国人均年消费葡萄酒的数量仅为世界水平的六分之一，还有很大的发展空间。伴随着中国社会的发展和健康理念的普及，葡萄酒作为一种健康饮品受到越来多人的推崇，因此，中国市场上进口葡萄酒的销量直线上升。

各种现象都已证实了中国成为国际葡萄酒主要消费国的事实，同时，人们对于葡萄酒的购买也不单单停留在了表面，而是更加注重对于其历史发展的认知。进口葡萄酒在自身方面存在着哪些问题以及如何做好进口葡萄酒自身的发展和行业规范等等，都是急需解决的问题。本文基于以上想法，研究当前中国进口葡萄酒市场发展现状和其自身存在的一系列问题，并就这些问题提出进口葡萄酒发展和行业规范的对策。