漫展不只是产业链中的重要关节，亦是整体产业链发展中的润滑剂和助推器。动漫展会给动画漫画的创作者和动漫企业两者间建立了合作的平台，为客户和潜在客户给予了互动的空间，成功将动漫产业链的各个环节的有效结合，精准把握受众人群的消费需求，为行业整体提供强劲的推动力，为动漫展会的市场营销构建起结实的桥梁。

然而令人唏嘘的是，上述的功能通常被国内动漫营销者们所忽视，进而造成营销策略的漏洞。中国大多的动漫展会仅仅做到向参展群众供应休息玩乐的场所，参展商和与会人员的数量增加虽显著,但漫展的质量仍然没有明显进步。文献综述

三、中国漫展的发展、分类及特点

（一） 动漫会展产业的发展历程

随着创作技术的进步和创作思想的改变，或多或少体现在动漫的表现手法或是主题核心，这和传统动漫有着飞跃般的进步，特别是现代电信技术的发展，三维乃至是多维的制作手法的应用，对动漫及其衍生品的艺术性带来实质性的改变。

近些年来我国动漫电影市场成长突飞猛进，整体制作水平进步显著，呈现出丰富且多样化的动漫内涵。如今我国已经成功打造出《秦时明月》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等一系列优秀的本土原创动漫影视作品。

2014年动漫总产值突破千亿，2010-2014年CAGR为20。7%，作为的主要受众群体，截止至2015年中国二次元主体用户突破5939万人，二次元用户总人数近2。19亿，覆盖了62。9%的90后和00后群体。庞大的受众数量是国内动漫产业可持续发展的内生产动力。

2014年动漫产业生产值突破1000亿，2010-2014年复合年均复合增长率为20。7％，作为主要的卡通观众，2015年我们的主要二级用户达到5。399亿元，第二大用户总数近2。19亿， 覆盖了90后和00后组的62。9％。 生产中的大量观众已成为中国动漫产业可持续发展的内生产能动力。

与上述繁盛数据相应的是动漫产业中的重要衍生产业——动漫会展高频率地出现在公众视线里，动漫会展从属于动漫产业，同时亦为国际会展中的成员。自从1851年5月1日第一届世界博览会在英国首都伦敦开幕以来，各式各样、精彩纷呈的展会纷至沓来。会展是“由个人或公司组织的一个辐射性的，时限灵活的市场环境，在这里购售双方为当时或将来某个时间买卖所展出的商品或服务而进行的直接交流”。 它包含四大要素：参展商品的供应商，组织或管理才，展厅，目标客户。发展至今，每年由各种协会所举办的展会多达20,000次，基本上各个行业都有之关联的会展，各式各样的会展组织机构也开始遍布全球，如国际会议协会（ICCA）。动漫会展便是这些各色各样的国际会展中的一支强力军。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，伴随现代动漫产业的兴盛，动漫会展也开始进入全面繁盛发展期。

和动漫的发展史类似，动漫界的第一个会展起于何时也无法界定，业界一般把动漫会展的起源归于1960开办的法国安锡动画节（Festival International du Film d'Animation d'Annecy），它是国际动漫会展的先导者。它的举办竞早于国际动画电影协会(International Animated Film Association)的创立（1961年），是全球动漫同好者和从业人员的聚集地。安锡动画节成立于1985年的国际动画电影交易市场(MIFA)，其建立目的是为动漫建立一个集一流的创作团队、知名的生产企业、顶尖的营销人才以及专门的教育机构于一体的交流平台。除此之外，该动画节还设立了国际动画电影中心（CICA），它所创设的交互形式的数据体系，记录了全世界的动画电影、公司、专业人士的详细信息，是动漫界难能可贵的“宝库”。在这之后的几十年里又产生了德国斯图加特国际动画节(Stuttgart  International Animation Festival)、希腊雅典动画节( Athens Animation Festival)、萨格勒布国际动画节（The Zagreb World Festival Of Animated Films）等各式各样的国际动漫会展，它们都因其独特的内在文化和成功的营销方式在当今国际会展行业的大舞台上活跃着。