本论文的意义是为了更好的探究国人的境外消费现状，为提升和完善国内消费提供借鉴与建议，针对国人境外消费的目的、偏好、个人态度等内容展开一系列的调查研究，深入对比中外产品或行业的差异，找出国内消费市场的不足之处，并为更好地提高国内商品的质量及价格优势做出展望和分析，为国内消费者提供更好消费环境，拉动经济。

一、国内居民境外消费现状分析

（一）国内居民境外消费热潮

1。境外旅游消费热潮

     随着近年来国内经济水平的提高，越来越多的国人从境内游走向了境外游，随之带来的便是境外消费的热潮。下图为2008年到2015年国内居民出境游人数的柱状图。

中国2008-2015年国内居民出境人数（万人次）

资料来源：中华人民共和国国家统计局http://data。stats。gov。cn/

2012年我国的出境游人次据国家统计局统计已达到了8318万人次，与此同时国内游客境外消费也已达到1020亿美元。藉此，我国已成为第一大旅游客源国和全球旅游收入最大来源国，随后的几年依然持续高速增长。世界旅游组织官员称，这一数字是“戏剧般地惊人。2015年我国出境旅游人次1。2亿多人次，同比增长11。9%，居民境外旅游消费总额更是达到了惊人的1。5万亿元，同比增长48%，在出境人次总量和出境消费规模上已经连续4年居于全球首位。根据环球蓝联集团数据，在从退税规模看，我国游客全球购物退税规模持续增加，在2014年达到42。5亿欧元，已连续七年保持全球购物消费退税额的第一，也显示了我国游客境外消费的规模之大。

根据近年来中国经济发展的良好态势，国内生产总值背景攀升至世界第二位，公民可支配收入比过去大幅度提高，越来越多的普通人开始对质量要求生活质量要满足食品，服装等基本问题，可以定期出游或家庭出游，居民可以大幅度增加可支配收入无疑是背后的一个推动力。

2。海外代购热潮

 从电子商务平台看，网络海外采购分为现货采购和非现货采购。现货采购，是指采购服务商已经从海外商品购买，网上商店或专门采购网站可以随时向消费者发送货物。非现货采购，是指采购服务提供商不从海外采购商品，但外国商品图片或海外购物网站上网的上网链接由消费者浏览国外购物网站进行选择。

海外第一家海外采购企业大多是海外学生，海外留学时间联系和了解海外品牌风格，价格信息，折扣变化发布给外国商品在微信朋友圈推广，第一名买家信托购买自己的商品大多是以家人和朋友为本，朋友圈促销类型已成为熟人经济的象征，一旦稳定的消费群体建成，收入就会快速积累，而真正的朋友圈逐渐成为一个陌生的朋友圈，一些问题会逐渐暴露。

（二）对国内消费及市场的影响分析来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

中国2006-2015年商品销售国际旅游外汇收入（亿美元）

资料来源：中华人民共和国国家统计局http://data。stats。gov。cn/

图2显示2006年到2015年国内商品销售国际旅游外汇收入。2008年因国际金融危机影响，数据显示外汇收入只有85。34亿美元，2008年以后数据每年都保持在110亿美元左右，2015年达到了209亿美元。数据显示国内消费市场在2010年至2014年基本保持110到120亿美元之间，并没有显著上升或下降趋势。国内的入境旅游消费市场基本持平，这与入境旅游人数数据也相吻合。商品销售旅游外汇收入明显与处境旅游消费形成了鲜明的反差。国内市场的冷淡不仅出现在国内居民境内消费低潮也出现在入境游客境内消费不温不火之上。