（二）国内品牌会展场馆概述 11

1、上海新国际博览中心 11

2、国家会展中心 12

五、国内会展场馆运营中存在的问题 14

（一）盲目建馆，运营成本高，利用率低 14

（二）建馆过度，忽视管理 14

（三）功能单一，配套设施落后 14

（四）人才缺乏，发展受限 15

（五）缺乏法律法规，税收负担严重 15

六、如何打造品牌会展场馆 15

（一）完善场馆功能，提高场馆利用率 15

（二）完善配套服务设施，提升个性化服务能力 16

（三）因地制宜，发展特色品牌展 16

（四）发展“双线会展”，提升竞争力 16

（五）培养专业人才，提高管理水平 17

（六）简政放权，建管分开 17

（七）优化税收，完善法律 17

七、总结 18

（一）研究的结论 18

（二）研究的不足 18

（三）进一步研究方向 18

致  谢 19

参考文献 20

一、绪论

（一）研究的意义

本文主要以会展场馆作为研究对象。随着我国会展业的蓬勃发展，会展业在我国国民经济中的比例逐渐增加。但是，我们必须清醒的认识到我们与发达国家发展较为成熟的会展业相比仍然存在场馆布局不合理、展会服务不及时等问题，差距依然很大。论文网

自2010年以来，国内掀起了建馆热潮，然而盲目的建馆导致了许多会展场馆出现了管理不善、运营成本高、场馆空置率高等问题。本文将通过查阅资料、对比分析等方式对国内外知名度较高的慕尼黑展览中心、汉诺威展览中心和上海新国际博览中心、国家会展中心进行分析，借探索这些知名度较高的会展场馆运营成功的一些因素，并以期给国内其他一些会展场馆的可持续化运营提供一些建议以供参考。

（二）研究现状

（三）研究思路

本文绪论部分简单的叙述了本文的研究意义、研究现状及研究思路。

第二部分介绍了相关品牌会展场馆，分析打造品牌会展场馆应具备哪一些要素。

第三部分介绍了国外一些会展场馆，重点在于了解国内外品牌会展场馆的运营现状。

第四部分为对国内外品牌会展场馆的发展现状进行研究，重点在于了解国内外品牌会展场馆的运营现状。

第五部分重点阐述国内会展场馆运营的现状以及存在的问题。

第六部分针对我国场馆运营存在的问题提出了一系列解决方案。

第七部分总结了本文得出的结论以及本文存在的不足和未来的研究方向。

二、品牌会展场馆概述

（一）“品牌”的定义

在营销学中，对于品牌的界定是：商品本身的价值以及其商家的服务价值，品牌是二者的综合体现。品牌往往有特定的形象和符号作为其标记。品牌的外部表现要素有：名称、口号、标志。品牌的内在价值要素有：利益、个性、文化。文献综述