（三）研究内容

本文的主要内容包括三个部分：

首先从B2C跨境电商的特点和发展现状，引申至B2C跨境电商对传统贸易的影响分析。由此来研究小红书的发展对我国传统贸易发展所带来的影响。本文通过跨境电商对我国外贸成本影响，对我国外贸企业发展影响，对我国外贸主体影响三个部分进行研究，分析了小红书对我国传统贸易中关于企业信息成本、企业物流成本影响。通过内容举例与案例分析客观的对分析了小红书对我国传统外贸发展、对我国外贸企业转型所产生的重大意义。以此研究B2C跨境电商对我国外贸的影响。

二、B2C跨境电商的概述论文网

（一）B2C跨境电商的概念和发展现状

1、B2C跨境电商的概念及特点

B2C跨境电商作为消费者与企业的中间平台，其通常被定义为不同国家的消费者通过互联网途径，进行网上查询、购买、支付的活动，最后外贸厂商通过以物流配送方式将商品送至消费者手中的交易过程。在跨境电商平台企业可以自主入驻，消费者也可以自主选择，而平台的盈利方式多为营业额抽成、信息服务、广告服务等费用。B2C跨境电商相对于传统电商有着高曝光、成本低、交易流程短等特点。外贸厂商直接将货物发送给消费者，节省了传统贸易中繁琐的中间环节，企业利润更高，同时消费者也可享受到低廉的价格。目前国内较知名的B2C跨境电商平台为：小红书、洋码头、阿里全球购等目前我国跨境电子商务的基本交易流程如图2。1所示：

图2。1   B2C跨境电子商务流程图[张丽娟。 基于我国B2C跨境电商物流发展研究[J]。 物流科技,2016,(10):72-73]

由图2。1可以看出，跨境电商平台的发展极大地简化了我国贸易方式，生产商直供跨境电商平台，平台可以直接将货物寄送给所购买的消费者，从而将非常繁琐的海关流程以及物流流程缩短，极大地节约了时间和企业成本。

2、B2C跨境电商的发展现状

自2008年以来，互联网的飞速发展促使全球一体化，人们可以足不出户便买到世界各地的新鲜产品，中国作为贸易体系重要成员，在信息技术的不断成熟的支持下，B2C电子商务产业也在不断壮大，交易额指数式增长，但与之配套的监管细则仍有待完善。

金融危机以来我国传统企业持续低迷，有关数据表明，2015 年我国传统对外贸易市场为下降趋势，进出口贸易总额呈负增长，如图 2。2所示。但与之相反的是，在同一时期我国跨境电商却增长迅猛，全年交易额更是达到了5。5万亿元。进出口规模比例逐年上升，以2017年为例跨境电商占我国进出口总规模达23%，如图 2。3所示。尽管全球市场低迷，但环比去年我国跨境电商交易额比同期增长40倍，这充分的说明了跨境电商的充分活力以及无限潜力，其也将成为我国未来外贸发展的重要推动力。

图2。2  2012-2018年中国进口贸易总额和出口贸易总额趋势图[余桂兰。 跨境电商B2C模式下:交易纠纷的处理规则及相关流程——以《阿里速卖通网上交易纠纷规则》英文版为例[J]。 对外经贸实务,2016,(09):48-51。]

图2。3：2010-2017年中国进出口交易额和跨境电商交易额[余桂兰。 跨境电商B2C模式下:交易纠纷的处理规则及相关流程——以《阿里速卖通网上交易纠纷规则》英文版为例[J]。 对外经贸实务,2016,(09):48-51。]

从结构分析，我国跨境电商出口总额占总额90%左右。受全球经济低迷的影响，2010年以来我国贸易出口一直处于下降趋势，如图2。3所示。但由于近年来国家政策的开放，B2C跨境电商平台得以了巨大的政策支持。外贸流程简化，通关速度加快，自贸区储备等优势吸引了广告中小型外贸企业加入跨境电商平台。目前国内已经出现了阿里海淘、小红书、洋码头等众多优秀跨境电商平台，国外优秀跨境电商平台也不断开发中国市场，抢占市场份额。