摘要：在全球经济一体化发展的大背景之下，我国跨境电商发展迅速，跨境电商已成为我国对外贸易转型升级的重要途径。近年来，我国奢侈品行业作为一项新兴产业，销售额所占我国国际贸易的比例日趋增加，其与日俱增的需求量和供应量，为我国国际贸易发展创造了良好的契机。本文全面地对跨境电商对我国奢侈品行业的影响进行了分析，列举出消极促销手段、海外购受到青睐、品牌形象难以建设和关税问题等方面在跨境电商背景下我国奢侈品行业发展存在的主要问题，并将理论知识与实际分析相结合，提出从完善税收、建立良好顾客关系、加强品牌间合作、规范货源渠道和提高支付安全性等跨境电商背景下我国奢侈品行业的发展对策研究，利用有效的对策加快并完善我国奢侈品行业的发展。82407

毕业论文关键词： 跨境电商；奢侈品行业；对策研究

The Influence of Cross-Border E-Commerce on China's Luxury Industry and Countermeasures

Abstract: Under the background of global economic integration, China's cross-border e-commerce has developed rapidly, and cross-border e-commerce has become an important way to upgrade foreign trade in China。 In recent years, China's luxury goods industry, as a new industry,which its sales accounted for the proportion of China's international trade is increasing, its increasing demand and supply for China's international trade development has created a good opportunity。 This article comprehensively analyzes the impact of cross-border e-commerce on the luxury goods industry in China and lists four aspects in the background of cross-border electric business luxury goods Industry development of the main problems like the negative promotion means, the overseas purchase is popular, difficult to build the brand image and the tariff problem and so on, and the theoretical knowledge and practical analysis of the combination of cross-border e-commerce under the background of China's luxury goods industry development countermeasures to accelerate and improve the development of China's luxury goods industry。

Key Words: Cross-Border E-Commerce；Luxury industry；Countermeasures

目  录

一、绪论 1

(一) 研究的背景 1

(二) 研究目的及意义 1

(三) 研究内容与方法 2

1、 研究内容 1

2、 研究方法 2

(四) 文献综述 2

二、跨境电商背景下我国奢侈品行业发展存在的问题 4

(一) 消极促销手段 4

(二) 海外购受到青睐 4

(三) 品牌形象难以建设 5

(四) 关税问题 6

三、跨境电商对我国奢侈品行业的影响分析 7

(一) 对奢侈品行业销售额的影响 7

(二) 对奢侈品行业未来发展方向的影响 10

(三) 对产品质量与交易安全性的影响 11

四、跨境电商背景下我国奢侈品行业的发展对策研究 14

(一) 完善税收机制、加强监管力度 14

(二) 针对客户目标人群建立良好的顾客关系