新浪微博的媒体效应和社交影响分析研究(2)
的是正处于发展鼎盛时期的微博，国内主要是新浪微博，国外是 Twitter。移动聊天工具方面
有现在非常火的微信，即时通信工具有MSN、 QQ等。 视频分享类网站， 比如有外国的YouTube、
niconico，国内的优土豆、哔哩哔哩弹幕网等。
微博是近几年社交媒体领域乃至整个互联网领域的新巨头，在中国人们一般把微博定义
为“微博，就是微博客的缩略说法，它是以用户关系为基础的，进行快速高效的信息分享、
传播和获取的公共平台，用户可以通过网页、手机移动端和其他各种客户端（如时光机，孔
明社交管理等）建立个人主页，用140 字以内的文字编写即时微博信息，同时与全网络上的
所有人分享[1]
。”微博上用户的关系通过关注来体现，既有单向关注也有双向互粉。
新浪刚刚发布了2015年第一季度财报，报告显示，截止到2015年3月31 日，微博每月
活跃用户数达到 1.98亿人，和上一年相比增长了38%。而截至2015 年3月31 日，微博移动
客户端的月活跃用户所占比例达到了86%，之前这一数据基本保持在80%左右，今年第一季
度再次出现增长。这样算来，微博移动客户端月活跃用户数已经超过1.7亿。相信这一数字在
未来还会有所增加。
1.2 研究内容及意义
新浪微博作为现今社交媒体领域的巨头，拥有着丰富的用户数据和用户行为信息，在应
用和研究领域都有着重要的作用。大量的微博网络用户数据信息，可以为我们的研究提供充
足的样本，这大大方便了我们对其进行数据分析和实证研究，同时让我们的结果更加准确。
微博上的用户都是生活在现实社会中的，他们的行为都是受其主观意识的支配，因此研究微
博上的每个个体的行为对于研究现实生活中人类的行为以及人际关系网有着巨大的作用。微
博作为新媒体，比旧媒体具有更好的实时性，能够第一时间从现场将新闻传播到各个地方，
而且还拥有更加丰富的内容，所以，研究微博可以让我们对信息的传播有更深刻的了解。
社交媒体都包含两种基本属性，即媒体属性和社交属性。视频网站上的广告、论坛上发布的一些生活服务和娱乐信息、SNS 中的人人网上一些公共账号提供的促销信息和活动信息
以及微信上的公共账号发布的资讯，都体现了它们的媒体属性。人们在论坛上因为共同的兴
趣爱好形成好友圈、豆瓣网上的“同城活动”和“小组”、QQ的空间和微信的朋友圈体现了
社交媒体的社交属性。总而言之，社交媒体的媒体属性和社交属性满足了人们对于“获取信
息”和“社交联系”的两大需求。微博也属于社交媒体，所以也拥有媒体属性和社交属性。
新浪微博上发布的即时信息和热点话题还有软文广告等体现了媒体属性。 新浪微博的 “关注” 、
用户分组和私信功能体现了社交属性。
微博上信息的传播过程包含了多级传播模式，从人人传播开始，通过粉丝互动形成人际
传播，是社交影响，而在关注同一话题或同一人时形成一定规模进而发展为群体传播，就形
成了媒体效应。本文对微博信息传播的特点以及用户行为进行分析，对媒体效应和社交影响
做出定义，并对它们各自的特征、区别和联系进行研究和分析，总结现有的关于新浪微博的
指标，从而建立衡量其媒体效应和社交影响的指标体系，并使用 yaahp 软件计算出各指标所
占权值，得出最后的计算公式，以弥补现有指标的不足。