3   社会网络分析在网络舆情传播中的应用 10

3.1   网络舆情传播与传播机制概述 10

3.1.1   网络舆情的传播特点 10

3.1.2   网络舆情的传播途径 11

3.1.3   网络舆情的传播机制 11

3.2  社会网络分析应用于网络舆情研究中的主要测度参数 11

4   基于社会网络分析的网络舆情传播机制分析的实证研究 14

4.1 前期准备 14

4.1.1 网络传播形式、研究话题及数据样本选择 14

4.1.2 内容编码与分析工具选择说明 14

4.2 数据处理与分析 14

4.2.1 密度分析 17

4.2.2 点度中心度分析 17

4.2.3 小团体分析 19

4.2.4 结构洞分析 21

5   总结和展望 23

5.1   全文总结 23

5.2   研究的不足与展望 23

致  谢 24

参考文献 25

 1  绪论

1.1  课题背景及意义

随着计算机技术与网络技术的飞速发展，互联网逐渐成为人们工作和生活的重要组成部分。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第31次中国互联网网络发展状况统计报告》显示：截至2012年12月，中国网民数量达到5.64亿人口，互联网普及率达到42.1%[1]。互联网作为继电视、无线广播和报纸这三大传统的传播媒体后出现的新兴“第四媒体”，已逐渐确立了其在社会信息传播中的主导地位，成为一个公共信息发布和民众参与热点话题讨论最常用的平台。

在当前复杂网络环境下，尤其是在各种网络新媒体出现后，网络舆情的传播机制和传播渠道越来越多样化，信息传播因此变得更加快捷与方便。得益于互联网的发展，人们可以在很短时间内接受大量信息，了解并参与到舆情传播中来，形成强大的网络舆情力量。论文网

从微笑局长戴名表事件、周克华案、宁波镇海PX事件，到后来的郭美美事件，永州“上访母亲”唐慧事件，复旦投毒案等，很多人开始认识到，网络舆情已经引起了我国政府的高度重视，从而对有关部门的决策产生了重大影响。互联网是一把“双刃剑”，它既提供了大量健康、有用、正面信息，使得网民可以对突发事件和社会焦点问题发表意见，形成了具有较大规模和影响力的网络舆论，从而对事件的解决起到了积极的推动作用，还可以起到社会主流价值导向与舆论监督的作用。同时，随着网络舆情媒体种类、媒体规模等迅速发展和普遍应用，由于每个网民都可以借助互联网成为信息的发布者和接收者，信息发布的平台因此也为虚假、反动、暴力的传播等违法、恶意行为提供了诸多便利。垃圾、谣言、负面信息业层出不穷，大量不稳定的因素、舆论动向和社会思潮等都会在网络上迅速扩散开来，对社会的发展起到了抑制的作用。

因此，迫切需要研究网络舆情传播特点、过程、要素间的相互作用与规律，探究网络舆情传播的内在机制，引导网络舆情并使其朝正确健康的方向发展，从而构建和谐的社会。