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21世纪是全球经济快速发展的时代，也是信息网络技术迅猛发展的时代。自从互联网诞生以来，人们的生活方式、娱乐方式以及接受信息的途径等各方面都发生了翻天覆地的变化。互联网的迅猛发展，对企业的营销环境也产生了重大影响，促使一种新的营销模式诞生，那就是网络营销。网络营销就是以国际互联网络技术为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。相对于互联网发达的国家，我国的网络营销起步较晚，于20世纪九十年代才引入，但现在处于飞速发展阶段，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成。45564
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根据2014年中国互联网络信息中心(CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中,手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%，是世界上网民最多的国家。同时，将中国网民分布状态与之前的数据相比较，呈现三个特点：低龄化、低学历化、低收入化。互联网技术使用的门槛越来越低，这表明了我国的网络消费群体越来越庞大，网络商品交易发展空间越来越广阔，网络营销具有巨大的市场潜力论文网，已经成为一种绝对不能被忽视的营销手段。
网络营销是一种特殊的市场营销手段，它与传统的营销方式有所区别，但是本质上还是相同的，都是要从客户的需求出发去设计营销策略，去迎合客户的需求变化，只是基于互联网网络的即时性、互动性和广泛传播性，可以使营销的成本降低而营销的效果被成百上千倍的放大。分析网络营销策略、掌握网络营销技巧和方法，对于现代企业的生存和发展具有关键的作用。现如今，手机行业的产品更新速度可谓是最快的，严重超过了消费者的需求容量，手机逐渐成为了一种快消品，给手机研发商和销售商带来了巨大的压力，网络营销已经成为国产智能手机谋求生存和发展的重要手段之一。分析我国企业网络营销现状，探讨以华为手机为代表性的相关国产手机企业的网络营销策略十分重要，这对进一步研究我国国产手机如何有效地进行网络营销具有积极的作用，令其营销活动起到事半功倍的效果。
２．研究思路、研究方法以及手段
(1）研究思路
首先，本文将在学习国内外相关网络整合营销理论的基础上，阐述本论文研究的背景、目的和意义，以及到目前为止国内外关于网络整合营销的研究状况。其次，从宏观和微观两个方面分析我国企业现正面临的整体网络营销环境，从多学科视角(管理学、市场营销学和电子商务学)阐述了网络营销的必要性。本文将以华为公司为研究对象，分析其网络营销策略，找到值得其他企业借鉴的地方和不足之处。最后，本文将对我国企业网络营销过程中存在的问题进行探讨，从而进一步指出我国国产手机企业的网络营销发展新道路和新趋势。
（2）研究方法和手段
①文献研究法
根据本文研究的课题，通过查找相关文献来获取资料，从而全面、正确地了解掌握所要研究的问题。
②案例分析法
通过对华为公司如何使用网络整合营销策略这一具体的案例进行深入地研究，分析其策略的优势和创新之处，并找出不足之处给予建议加以改进，从而进一步指出当前我国国产手机企业网络营销的发展之路，避免走入误区。
③比较分析法
本文以华为手机的网络营销实践为案例，为更好地找出其优缺点，将引进其竞争对手小米手机在网络营销方面的策略进行比较分析，总结出国产手机适合采用的网络营销策略。