-
口红效应是20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的一种经济理论。同时，“口红效应”也是一种有趣的经济现象，在“口红效应”下的经济呈现一种高端品牌下降，中低端品牌逆势上涨的状态。在西安日报2009年3月2日第007版理论与实践的《“口红效应”与金融危机》中提到了关于“口红效应”的相关内容。“口红效应”是经济学需求定理中的一种特例，在这种经济现象中消费者对商品或劳务的购买数量随着宏观经济环境的恶化，市场需求反而增加。这种现象对于发展中低端产业有一定的契机。同时，这种经济现象对经济危机具有一定的缓解作用。45593
- 上一篇：民生银行小微业务开题报告
- 下一篇：家居企业员工敬业度开题报告
在我国，一线城市主要有北京、上海、广州、深圳。这些城市的发展迅速，但是在经济危机时受到的影响也很大。女性不管在现代还是在古代都是家庭消费的主体，特别在现代，女性的社会地位不断提高，在政治、经济、文化领域也占有一定的地位，女性的话语权也不断扩大，在消费领域，女性消费者已经成为大多数企业争先角逐的顾客发展对象。我首先要通过查阅最新一年的北京、上海、广州、深圳的经济发展报告，了解最新的经济发展状况。参考在危机情境下大众的消费心理特点，找出在“口红效应”的经济现象下，中国一线城市的女性的消费心理具有的特点有何变化？这些消费特点与正常情况下的消费心理特点有何异同。这是本论文需要探讨的问题
一、研究思路：本论文拟通过对“口红效应”相关资料以及中国一线城市女性的消费心理进行分析研究论文网，找出在“口红效应”这一经济现象出现时，中国一线城市的女性在新时代的熏陶下其消费心理有何特点。并对此进行分析探究，找出在“口红效应”经济现象出现时女性的消费心理与正常情况下的消费心理有何异同。首先我需要研究什么是“口红效应”下的经济，并结合我国一线城市的发展状况和女性的传统文化和特点，对一线城市大众消费心理和女性的消费特点以及消费心理进行研究。初步拟定以下大纲：
绪论 ：“口红效应”经济现象的基本概念及特点。
一、中国一线城市的女性消费
（一）中国一线城市女性的消费特点
1、以家庭消费为主
2、注重品牌服务
（二）中国一线城市女性的消费心理特点（综合分析）
1、追求时尚、品牌和服务（主要是高端消费人群，她们注重个人形象，也具有一定的消费能力）
2、以务实为主（主要是中低端消费群的女性，她们消费水平不高）
3、情感化消费（女性是感性动物，她们很容易受到个人情绪的影响进行消费。）
二、“口红效应”下的中国一线城市的女性消费（重点）
（一）女性在“口红效应”下的消费心理转变
1、产品需求方面（转向追求产品价值）
2、产品质量方面（转向追求实惠）
3、产品价格方面（转向追求廉价）
4、产品品牌方面（中低端品牌）
5、个人消费观念（转向理性、缓买消费）
（二）女性在“口红效应”下的消费心理特点
1、趋向理性化
2、趋向合理化
3、求实性
4、压抑性（由于这类经济下人们对于未来收入的预景不明确，因此会抑制个人的消费）
三、正常情况下与“口红效应”下女性消费心理的异同