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一、研究背景近年来，随着服装品牌之间的竞争越演越激烈，品牌的全面发展也显得尤为重要，服装零售行业需要正确的营销策略来解决市场的消费问题，为了更好地促进产品的销售量。ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营Zara品牌服装的连锁零售品牌。ZARA在1975年设立于西班牙，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱HighFashion。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70%左右。45779
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二、研究意义
ZARA能在欧洲及国际市场上取得成功，归功于他们独特的营销策略。中国显然是服装大国,现阶段仍处于低成本扩张模式,过分依赖劳动力比较优势而忽略品牌建设,因而却只能称为“制造中心”,在国际服装行业中无足轻重。ZARA的历史不过30余年,在众多高档奢侈品牌的时尚服饰行业脱颖而出,其成功的赢利模式在某种程度上预示着服装零售行业的一场变革,这为中国服装营销企业打造全球品牌提供了一个良好的借鉴。如何学以致用,发挥价格优势,实现持续和谐发展则具有迫切的现实意义。
三、文献综述
（一）国外研究现状
（二）国内研究现状
四、研究启示
鉴于庞大的人口基数和中产阶级收入日渐增长，中国是最吸引跨国服装零售商的新兴市场论文网。越来越多的国外知名品牌入驻中国市场，中国本土品牌的发展却滞留不前。服装行业是中国的传统支柱产业，对我国的经济发展起着重要作用。目前我国已成为世界上第一大服装生产国和出口国。服装行业取得快速发展的过程中，出现了诸多问题，行业发展遇到瓶颈和制约。随着经济环境的不断变化，我国服装行业应采用何种发展战略，如何充分利用优势，弥补不足，继续保持竞争优势，成为我国服装行业迫切需要解决的问题。因此，ZARA作为国际最成功的服装零售品牌之一，借鉴ZARA公司的营销策略，探讨出适合中国服装零售行业的营销策略。
五、参考文献目录
毕业论文（设计）开题报告
２．研究思路、研究方法以及手段
研究思路:
1、查阅资料，包括从网络、报刊、期刊、书籍等途径查找
2、翻阅以前的工作笔记，并且走访以前工作的同事，收集第一手资料，了解服装零售营销策略的最新发展状况
3、整理已经收集到的材料，结合自身所学的专业知识，经过提炼得出自己的独特见解
论文目录：
标题：ZARA公司企业营销策略研究
研究方法及手段：
1、文献分析法，集中收集关于服装零售业的文献资料，针对企业的营销策略文献方面阅读研究，从中得到一些启示。
2、逻辑推理法，通过查阅文献进行研究基础上，对服装零售行业的营销策略进行归纳，提出自己的观点和看法。
3、案例分析法，结合ZARA为案例进行研究分析，验证理论研究观点。