电子商务是双方商业交易，充分利用电子设备和网络技术等电子方式开展的业务活动，不仅涵盖了基于互联网的交易，而且还全部采用电子信息技术来减少成本、增加价值、创造商机【1】。医药行业在国际上被称为“太阳行业”，意味着医药行业前景广阔，不会没落。随着互联网商务的不断发展以及医疗电子商务的兴起，给医药行业的改革和变迁提供了新的机遇。中国在医药电子商务领域相对于其他发达国家发展较晚，所以目前正长期处在新建阶段，但是由于市场发展潜力巨大，药物流动的成本问题可以通过网络资源共享得到根本的解决，提高交易效率，更好的解决财务安全等其他实际问题。在国际社会，医药电子商务的发展形成了B2B，B2C，O2O等形式共存的网络交易平台，与此同时第三方网络配送以及配送单位等配套设施也被相应建立，从而形成了简约、高效、可靠的药品电子商务系统，通过电子信息达到了90％以上的医药业务。在国内，医药电子商务发展规模在2014年呈现快速增长态势，医疗电子商务市场规模约187亿元，2016年医药市场达到290亿元，2017年医疗电子商务市场预测为480亿元。 CFDA南方医药经济研究院网络监测中心发布的“中国互联网医疗信息与交易监测报告（2016）”显示，截至2016年9月，共有“互联网药品信息服务资质证书”8481个，批准了互联网药品交易资质证书729份，其中A卡（国家食品药品监督管理局批准第三方交易平台）29份，占3。98％; B卡（当地药品监管局批准企业间交易平台）161份，占22。09％; C卡（当地药品管理局批准的业务和消费者交易平台）539份，占73。94％【2】。通过这些数据我们可以发现，随着医疗电子商务行业的发展潜力被发掘，越来越多地企业申请并获得了网上交易资格，这导致网上药店数量不断增加，加剧了市场竞争。在市场竞争的过程中，网络这个关键词慢慢地被药品电子商务这个领域所重视，并结合这一优势形成了便捷、高效的网上营销方式，成为当今医药行业发展的新趋势。

2、医药电子商务理论介绍

2。1医药电子商务的定义来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

医药电子商务是电子商务的新形式，是现代信息技术和传统医药产业的完美融合【3】。自从出现医药电子商务以来，从产品营销，业务管理，供应链整合等各个方面给传统医药行业带来了巨大变化。制药行业的发展并不等同于商业电子商务的发展，因此对医药电子商务的定义在国际上并没有达成共识。在美国，医药电子商务由于起步较早，涵盖领域广阔，如信息服务、生产销售、医疗保健等，这对中国医药业电子商务的发展来说，是一个很好的借鉴。在“药物电子商务试点监管管理办法”中，中国医药电子商务的定义是：通过信息网络系统生产药品，经营者用电子数据交换信息，完成各种业务活动和相关的服务活动。“互联网药品交易服务审批暂行规定”对互联网药品交易服务描述为：互联网药品交易服务是指通过互联网提供药品【4】。总的来说，医药电子商务是主要业务参与者，利用互联网进行医疗信息交流、药品交易等相关业务活动。

2。2医药电子商务商业模式理论论文网

电子商务模式简单说来就是“商家对顾客”，具体说来就是商家不通过其他二级、三级经销商，直接向最终的消费者销售所生产的产品的一种电子商务模式。本文的主要讨论对象是医药销售产业链的核心即药品销售商。消费者能够选择的药品的种类，提供的数量，都是由药品销售商直接决定的，同时药品销售商的好坏也在很大程度上影响着消费者对医药从业者的认可度。发展医药电子商务有很多优势，简单来说有如下几点：