（二） 调查内容 5

（三） 调查问卷数据分析 5

1、 专业观众满意度对科技信息传播的效果影响分析 5

2、 专业观众观展诉求不同对展会科技信息传播的效果影响分析 6

3、 专业观众的企业性质对科技信息传播的效果影响分析 7

4、 参展产品对科技信息传播的效果影响分析 8

5、 展会规模对科技信息传播的效果影响分析 9

6、 展会专业程度对科技信息传播的效果影响分析 9

（四） 调查分析及结论 9

三、专业观众诉求与科技信息传播的效果研究的对策建议 10

四、展望 11

致谢 13

参考文献 14

附录：调查问卷 15

一、绪论

（一） 研究的背景和意义

1、 研究背景

会展被誉为21世纪的朝阳行业，推动了许多国家和地区的快速发展。改革开放以来，我国的会展业发展迅速，不仅带动了经济发展，还从多方面带动了城市或地区的整体发展。一个成功的展会可以在短时间内扩大主办城市的影响力和知名度，带动当地相关产业和经济的发展，也给当地增加了就业岗位，使城市功能能够合理利用、产业结构得到调整，同时也对当地居民的精神文明建设产生积极影响。论文网

据中国会展经济研究会发布的《中国展览行业发展报告（2016）》调查数据显示，2015年，全国展会经济直接产值可达4803。1亿元人民币，比2014年的4183。5亿元人民币增长14。8%；展览业增加值增速高于当年国内生产总值（GDP）增速6。9%，也高于服务业增加值8。3%的增速；展览业增加值在全国GDP（676708亿元）中的占比为0。71%，高于2014年的0。66%；在服务业（341567亿元）中的占比为1。41%，略高于2014年的1。36%。展览业直接产值在国民经济中的比重增加，经济贡献率提升。且据统计推算，2015年展览行业经营单位达到3。73万家，比2014年增长6。9%，直接从业人员96万人次，同比增长9。6%4，新增会展企业增多，吸纳就业人数增加。据此测算，2015年展览业带动全国就业总人数可达3184万人次，社会就业拉动效应依然较为显著。

 2、 研究的意义

 会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，其发展将会促进贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的繁荣发展，带动一个城市或地区的经济发展和社会进步。郭庆光[ ]教授在《传播学教程》中给传播学下的定义：“所谓传播,即社会信息的传递或社会信息系统的运行。”而举办会展活动其实就是信息传播的过程，会展传播能够提供展品信息、推销展品，沟通某行业内的所有厂商、政府、管理者等业内的主体，有助于传递展品信息并进行行业沟通，提高经济效益和社会效益。而会展传播还能传播精神、文化和大众娱乐，更有助于公众加快精神文明建设。

会展活动的根本目的在于促进人们的交流，包括精神交流和物质交流。而会展专业观众则是与展会主题密切相关、出于贸易等目的来展会参观的专业买家，是参展商的目标客户。专业观众数量的多少直接影响到参展商参展目标的实现程度。作为展览会上一个必不可少的群体，专业观众有很强的专业性：其一，他们都是在各自的行业内从事展会产品的设计、开发、生产、销售、服务等与之相关的科研、政策研究；其二，他们参加展会的主要目的是为了收集信息、采购洽谈、联络参展商[ ]。因此通过文献研究和问卷调查等方法，根据不同专业观众对展览会的诉求不同等，调研和分析展会活动中专业观众的观展效果满意度，以及影响其满意度的一些因素，来研究专业观众诉求与展会科技信息传播的效果之间的联系，并为展会主办方和参展商如何通过不同的现场活动满足专业观众的需求提供参考。通过调研分析，在总结实践经验的基础上，为政府、高校和企业正确实施会展平台的科技信息传播提供决策依据。文献综述