数据来源：公司内部

3。1 营业收入增长率

营业收入增长率，是通过分析当期营业收入比上期营业收入增长的比率来反映企业业务发展情况的一个比率。

该指数高，表明企业营业收入增长快，有一个更好的企业市场前景，更长远的发展潜力，但一定不要盲目追求高速度的增长，如果增长速度超过了企业的可用资源和能力，可能就会埋下隐患。如果该指数低于零，那么就可能是因为企业的产品销售的客户群体不对，另外产品质量低下但是价格高，或者没有做好售后的相关服务也会让消费者失去对产品的信任，而消费群体的流失直接导致了产品不能对外销售出去，市场份额随之萎缩。见图一。论文网

图一我们可以看出最近几年西王食品有限公司营业收入成波动趋势，总体势态在往好的方向发展，主要原因在于社会的发展使得消费者越来越重视绿色健康油的使用，但2013年营业收入呈现下降趋势，这主要是由于到2013年期间，食用油行业的领导者金龙鱼和福临门在全国范围内实施大幅降价，但西王食品有限公司已选择不跟随的策略，使消费者逐步流失掉，导致了销售收入的大幅下降造成收入损失。 另外，许多新兴的企业也进入市场，加剧了市场竞争挤压西王食品的中长期生存空间。玉米油行业或个别公司严重的食品安全问题使西王有限公司的收入受到影响。此时，西王食品有限公司应该迎合市场变化，打好价格战并对自己产品进行严格把控，同时，为了满足市场的挑战，必须积极开拓新兴市场，进一步扩大销售，提高营业收入。

3。2 总资产增长率

总资产增长率，是通过分析当期总资产比上期总资产增长的比率来反映企业总资产增长情况的一个比率。通过比较不同时期的总资产，该指数能够反映企业总资产的增长速度，反映企业规模的发展。

较高的总资产增长速度，在一定时间内能加快资产管理规模的扩展。但是，如果企业资产的负增长是由于无效或多余资产的处理，就能达到提高管理效率的目的，则这种负增长对企业的未来发展是有利的；如果企业资产负增长是由于管理不善等原因造成资产损失等，则对企业不利。见图二。

图二 西王食品有限公司总资产增长率

图二说明了西王食品有限公司总资产增长率波动非常大，在2012年和2015年，公司规模慢慢扩大，在2013年该公司的增长速度急速增长，到2014年，扩张的步伐急剧下降。受国内低迷的消费和食用油价格供应相对充足已经削减了其小包装油价格上涨，食用油市场的竞争更加激烈，一定程度上影响了小包装产品和散装油的经营。此外，公司经销商结构不合理，管理不善，公司的政策不能得到有效执行，也是促成了总资产的增长率是负的主要原因。此时企业应该合理把握市场动向，加强企业的管理。文献综述

3。3 经营现金净流量增长率

经营现金净流量增长率，是指通过分析当期经营活动现金净流量比上期经营活动现金净流量增长的情况，来反映企业的经营活动产生现金的能力变化。【3】

经营活动现金流量是企业现金净流量中的重要来源。经营现金流量作为企业日常经营活动的结果，对企业的长期发展有重要意义。如果经营现金流量不足，则企业的投资和筹资活动都会受到限制，无法扩大规模。经营活动现金净流量增长率反映了企业经营活动产生现金能力的变化，使管理者能够发现经营活动对企业现金的影响，从而及时发现问题。见图三。