広告用語とは広告で使われていることばのことで、広義のまのと狭義のものに分かれている。広義の広告用語とは、広告で用いられているあらゆる手段と方法のことであるのに対して、狭義の広告用語とは広告コピーのなかの文字のみを指すのである。また、広告コピーの一番重要なものをキャッチフレーズと呼ぶ。その呼び方にも的確に表わしているように、キャッチフレーズは広告の視聴者をキャッチして会社や企業に好感を持ってもらったり、商品とサービスを買ってもらう目的を持つ宣伝の機能を果たす「経済の存在」である。

本稿は，いわゆる広告のキャッチコピーを対象に，言語学及び消費心理学の二つの視点から日本広告用語の特徴を考察するものである。広告には，ある種の企まれた意味やイデオロギーが織り込まれているが，その隠れた意味がどのように言語表現を通して人々に伝えられるかは興味深い問題である。 この論文を書くために、いろいろな広告と資料を調べたところ、広告の言語表現の特徴を十分に考察する必要があり，言語学の基礎的知見を正しく踏まえていることが重要だと考えられる。

まず広告キャッチコピーについて、その広告の定義を簡単に説明した。その次に、ビジネス広告のコピー選びを論述した。さらに、文句構造を述べた。最後に、広告用語の修辞手法を簡単に説明した。

2　日本のビジネス広告の定義と特徴

2。1　定義

アメリカマーケティング協会（ＡＭＡ）の定義によれば、広告とは「メッセージの中で識別可能な営利企業や営利組織または個人が、特定のオーディエンスに対して、製品、サービス、団体またはアイデアについて、伝達または説得をするために、さまざまな媒体を通して行う、有料の非個人的コミュニケーション」である。広告の必要条件として、広告主が明示されていること、ターゲットが認識されていること、メディアが有料で広告主が管理可能なことなどがあげられる。広告という言葉には、広告物を届ける広告活動と広告活動の成果としての広告物・広告表現の両方の意味がある。

広告は商業広告と非商業広告に分ける。商業広告は商品広告、サービス広告、イメージ広告からなっている。非商業広告は主に政治広告、公益広告、個人広告からなっている。非商業広告と商業広告の最も明らかな違いは広告の内容やスポンサーすなわち広告主の違いである。商業広告は利益の最大化の目標を目指す。広告の内容は通常は有形の商品あるいはサービス、非商業広告は動機、創造、態度を強調し、大衆態度を変え、社会運動を普及させると考えられる。

商業広告は、商品の経営者やサービスのプロバイダーは一定の費用を負担して、一定の媒介と形式を通じて、直接あるいは間接的に商品やサービスを紹介して、一定の経済効果をもたらすということである

 商品広告は製品の広告と称している。それは販売を目的に、製品の品質、機能、価格、ブランド、生産メーカー、販売場所や商品の特徴などを紹介する。人にどのような特殊な利益とサービスなどの関連商品のすべての情報を伝わる。経済効果を追求する。文献综述

 サービス広告は主に銀行、保険、観光、ホテル、車のレンタル、家電の補修などに関するの広告である。