無印良品はブランド界の美談になった最も重要な原因はそのデザイン精神だと思う。こんな小さい日本本土のブランドが国際市場で能力を思い切り発挥できるのは、「反ブランド」の戦略によるところが大きい。ブランドの普及策略の逆行者として、無印良品は大きな注目をあびる。そのイメージの宣伝も製品の普及も精神から着手し、时空の限界を破ると同時に皆さんの心に届いて、消費者はそれをすぐに受け入れる。この独特な宣伝の方式は無印良品の文化の魅力を広めて、それによって普及の進度を推进できる。ここ数年以来、その生態デザインの理念が世界に向かうことで大きな助けがある。目下、環境保護や省エネルギーを提唱している人がますます多くなる。無印良品は先行者として、先進的な思想を持つ者に理想的な生活のプラットフォームを提供できる。

この論文を執筆する期間、良品株式会社が出版するの書籍を参考したうえに、さまざまな日本の審美とブランド広めるについての著作を調べて見る。同時に、中国で異なる都市の良品計画の実体店を実地に訪問する。深層から「良品計画」というケースを分析してみると、その独自性が見つけやすい。今日、中国もオリジナルブランドを盛んに発展する段阶に立っており、私たちにとって貴重な経験である。文化と消費者を合わせてこそ、より多くの価値と代表性のあるブランドを創造することが可能で、中国に属して良品計画を构筑できる。

2. ブランドの発生及び現状

2.1  無印良品の誕生すること

無印良品は日本からの雑貨ブランドとして、創設されたばかりで、日本の設計ゴッドファーザー・田中一光氏に良品計画の設計のディレクターを務めてもらった。彼は「設計の覚醒」という作品の冒頭に自分の創設思想に言及する ―その時は無ブランド商品が皆さんの視線に入る時にあって、彼らも他の量販店と違う無ブランド商品を作りたがる。当時にはやっている「中国風」に影響を及ぼされたかもしれないが、ある人は「無印良品」という4つの漢字のブランド名を提出した。結果は、採用された。創設した本意は「ラベル無しの優良品質の製品」というものである。つまり、素朴や簡潔や人間本位などのデザインコンセプトを提唱する。生まれた年代はとても特殊なので、一般的なブランドと異なる発展の道に踏み出した。1980年代、世界経済は低迷の段階にあった。当時、日本は深刻なエネルギー危機に陥った。民衆も良いのより安い商品を追い求めていた。人々の求めに応じて、安価な無印良品の誕生といってもいいだろう。それは「包装を簡略化する」というコンセプトを利用してこそ、いくつかのコストを下げることができた。また「材料の選択」と「工程の検査」を合わせて、有名な三つの理念を形成し、自分の特徴を強調し、皆さんに大人気になった。

無印良品は製品の生地の呈することを重視して、できるだけ簡素な包装を求める。例えば、環境に優しくて漂白無しの紙をショッピングバッグにする。これらの理念は無印良品を人々に新鮮で純粋な感じをもたらす。服と食品から、様々な生活用品まで、その統一で素朴なイメージがだんだん受け入れる。 それが提唱した自然や環境保護の理念もセンスがある方に推賞する。良品計画のいわゆる「生活哲学」の中で、最も目覚ましいことはそのブランドが伝わっている「これだけでいい」という生活観である。この生活観は人々に複雑な社会生活の中で自分に合う社会の位置を探すことを図って、それから「適合すればいい」のような健康で積極的な心理状態を呈する。さらにこのような方式を通じてますます多くの人に無印良品と日本の現代的なデザインを感じさせて、自然で快適な生活状態や消費観を体験させる。これも今多くの人の生活理念に合っている。