在杨斌看来，企业的慈善捐赠行为会受到其他企业捐赠行为的影响，当两者之间的捐赠额度达到一定比例时，对比效应将显著的改变消费者对企业慈善捐赠行为的评价以及购买意愿[1]。

刘再兴指出，对比效应运用中需要注意的是，比如广告环境对品牌的影响存在两个截然不同的方向，一是对比效应，一是同化效应。如果消费者对品牌所在的品类比较不了解，则会产生对比效应；否则，就会发生同化效应[9]。

郑毓煌提出，巧妙运用对比效应，可以使后发者赶上甚至超越拥有先发优势的强大竞争者，这对常常处于后发位置的中国企业更具启发意义[2]。

参考文献

[1] 杨斌。 基于对比效应与归因理论的企业慈善捐赠与消费者回应研究[D]。 华中科技大学, 2011。

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