郭艳（2015）在《“黑色星期五”海淘渐成气候》中阐述了各大跨境电商平台如洋码头、亚马逊、京东全球购、天猫国际、小红书等对“黑五”的追逐促进了海淘一族的回流。文中提到据尼尔森2015年中国海淘消费者调查显示，2018年国内海淘市场规模估计将达1万亿元，参与海淘用户将达到3600万人，海淘市场将占整个电商市场规模的16%。面对国内日趋饱和的国内电商市场现状，海淘市场无疑是一块诱人的肥肉，因此不仅是创业型海淘电商公司崛起，各大电商巨头们更是纷纷将目光转向海淘市场。由此可见中国海淘市场潜力十分巨大。同时文章提到2015年的“黑五”也逐渐显现了消费者表现得更“敢买”，并且移动端的成交额远高于PC端，都不难看出海淘将成为越来越被中国中产阶级认可的购物方式，势头将越来越猛；文章还提及2015年第二届全球跨境贸易报告显示，购买海外商品的成本是影响消费者购买的关键因素。

丁毓（2016）在《小红书—海淘小能手的创新之路》一文中表示小红书在百度指数、app store排名以及销售额上获得的巨大成功得益于其对活动节奏的精准把握。从周年庆前夕的投放视频预热，以及通过营销活动和新媒体传播引起爆点，最后在6月6日周年庆时达到顶峰。作者着重强调了小红书利用社交网络进行助推，创造营销爆点正是小红书成功的一大秘诀所在。

宋夕（2015）在《社交网络时代“小红书”的经营模式分析》中阐述了小红书与淘宝上的消费者有了购买欲望想要进一步咨询产品而发起的阿里旺旺交流完全不同，最早的社区完全没有营销的概念，而小红书则是为用户提供了海外购物笔记同时也为即将出境的国民提供购物攻略的分享平台。这样一个进行信息传播的分享社区具有定位公众化、内容结构化、平台多元化的巨大优势。

杭丽芳（2016）在《社区电商小红书的口碑营销研究》中提到在小红书的推广中，口碑营销是其主要的形式，口碑由于通过人际传播进行，成本较低，可信度高，说服力一直以来就有“零号媒介”之称。而消费者的消费行为、消费者对企业品牌及产品的感知度、忠诚度都会受到口碑传播的信息的影响。

孙淑兰、黄翼彪（2012）在《用户产生内容（UGC）模式探究》中提到UGC模式下的用户参与性及自主性较强，利于原创性内容的生产与传播。它有别于传统的权威中心向外辐射的形式，大家处在一种比较平衡的关系下，利于形成良好稳定的社交关系，倡导为用户创建一个参与表达、勤于创造、乐于沟通和分享的环境。

参考文献

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